一位档口负责人表示:“五金、饰品、辅料等小件鞋材从来都卖不上价钱,主要靠走量生存,而现在市场需求量的大幅下降,无疑是对五金、饰品、辅料等厂商近乎致命的打击。而五金、饰品、辅料等小件鞋材在鞋革行业里从来都是配角,起不了引领市场的作用,现在就只能靠给老客户竭尽所能地让利维持基本生存,祈盼严寒早日过去。”
温州鞋材市场价格波动有以下几个特点:一是鞋材产品价格变动大多取决于原材料价格波动情况;二是与订单量的大幅下降相比,价格的下降可谓是小巫见大巫,但这已经触及了厂商的底线,因为鞋材并非暴利产品;三是业界普遍有一种声音,自去年年底各类鞋材价格普遍下调却不见市场好转后,众厂商认为降价已经失去意义,所以选择不再降价。这三大特点中的后两个特点足以印证业界普遍认同的2009年是中国鞋材行业最为艰难时期的观点,但采访中笔者发现,众多鞋材厂商并没有丝毫放弃或者逃跑的念头,而是一边翘首期盼春天的到来,一边使出浑身解数抵御市场严寒。
二、晋江鞋材市场历史悠久重视品牌与研发
晋江陈埭鞋材市场已经发展成为集鞋业原辅材料批发、零售、储运、鞋机展销为一体的专业市场,年交易额达80亿元,是目前国内规模最大的鞋材市场之一。在晋江市陈埭镇呈“井”字形的4条大街上,遍布600多家鞋材店铺,集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里。在这里,大至制鞋的机械设备,小到鞋钉鞋扣,制鞋业需要的材料应有尽有。“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营,市场年交易额超200亿元,成为华东地区规模最大的鞋材市场。
1.晋江鞋材市场起源80年代
20世纪80年代,晋江陈埭街两边都是破旧的石头房子,路面也还是泥泞的石头小路。当时只有几家商店兼营鞋材,品种很不齐全。陈埭鞋材市场的大发展是20世纪90年代。20世纪90年代初,陈埭在国际制鞋产业转移的大背景下抓住了机会,在陈埭街的基础上,政府又规划了陈泉路和湖光路发展鞋材市场。
现在,晋江鞋材市场产品丰富,皮革、网布、鞋底、辅料、复合……生产一双鞋所需要的每一个“零件”都能在晋江这个自发形成的专业鞋材市场中找到。
2.注重鞋材品牌与研发
经过二十几年的发展,鞋都晋江的“幕后英雄”鞋材供应商们|在完善晋江鞋产业链条的同时也逐渐成熟,不再是简单地供应材料,而是从源头上对流行趋势加以引领,甚至和成品鞋品牌一起,站在消费者的角度上,共同开发有卖点的材料,为品牌鞋企在推广品牌时多一个亮点,提高品牌附加值,同时,开始注重自己的品牌塑造。
晋江市华昌、新协志等一批优秀鞋材品牌的崛起,印证了一个道理,晋江之所以被称为“中国鞋都”,之所以成为全国最著名的鞋产业基地,源于她完整的鞋产业链,也源于她不仅有成品鞋品牌,更有中间鞋材品牌。从事30年鞋底生产的鑫泰可谓鞋底生产的典型代表之一,它包含橡胶、复合、网布、海绵、模具制造、活动鞋垫、橡胶鞋底、TR大底、足球鞋底、田径鞋底、高尔夫鞋底以及单车TPU鞋底等产品的完整产业链也不得不让业内人士为之惊叹。此外,每年高达2000多万元开发模具投入和日产13万双橡胶鞋底的庞大产能均为成品鞋配套生产奠定了坚实基础。