凤翔歌以“为中国女性展示东方魅力”为设计理念，完美结合中国传统服装的精致和现代时尚女装的大气，达到既传统但不失时尚的美感，表现出一种全新的中式时尚女装品牌形象。品牌根据中国女性的身材特征与气质特点，融入了东方本土穿着，洋溢着一股扑面而来活力的、愉悦的东方之风。
凤翔歌中式时尚女装，强调内涵品味人士穿着的市场定位，在演绎优雅气质、传统美感、玲珑曲线的三大主旋律的同时，突出产品的时尚化、系列化和功能化。凤翔歌新品在形态上整体造型流畅、大方、得体，在细节上大量采用绣花、钉珠、印染等。选用能感悟优雅的高科技面料、不同质地的高支纱面料，以绿色环保的棉麻料为主，配合以锦棉、缎棉，在功能上更强调透气性、抗皱性，穿着舒适；在色彩上也打破了传统的红色、黑色、黄色、蓝色，出现了优雅清新的浅色系、并以靓丽跳跃的橙色系为点缀，从单一色彩中解脱出来，表现了新时代女新自信、追求完美、渴望得到肯定的生活态度。
它传承了中国女性延续了几千年传统穿着文化，并融入了国际时尚，诉求一种新的穿着文化和生活方式。品牌诠释：凤翔歌不仅仅是为了塑造优美，而是要将穿着者与设计过程相结合，来体悟、展现东方女性的时尚魅力，在设计师所提供的演绎空间中尽情表现自我。
