在国际金融危机下，福建鞋企改变以往外销的思路，纷纷“走出去”，采取开设国外专卖店等方式，加快品牌扩张战略。
安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、361°等福建鞋企都在东盟国家开设专卖店，特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。一些鞋业品牌直接在东盟国家办厂，如晋江国辉鞋业在越南设厂，宝峰鞋业拟在印尼设厂，近期还将赴菲律宾、越南等国考察。
福建出入境检验检疫局的调研表明，面对外贸出口的逐步复苏，鞋企抓住市场洗牌机遇，在国内外全面掀起新一轮品牌扩张。此番品牌扩张，主要以泉州地区企业为主。目前，泉州拥有中国名牌产品46个、中国驰名商标39件，总数位居全国地级市前列。不久前，361°公司推出全新的童装子品牌，组建独立的品牌运作和产品研发团队，投入预算近2亿港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌Ｌ2。此外，安踏、特步等公司的运动品牌，纷纷以附属品牌形式，进入儿童用品领域。
抓住国际金融危机下国外品牌代理门槛降低的机遇，福建鞋企还积极引入国际品牌，做大市场。九牧王投资4亿元，采取合资或收购的方式，与欧洲2家国际品牌公司进行合作。
