危机催生模式创新
ZARA、H&M和GAP等业界巨头在全球市场中的浮沉说明,没有真正的夕阳产业,只有夕阳思维。
ZARA异军突起的秘诀就是缩短前导时间以快制胜,依靠其独特的供应链管理,“快速、少量、多款”的模式成为反应速度与弹性管理方面的标杆。H&M采取与ZARA不同的方法缩短前导时间和压缩成本,改善系统整合,也取得不俗业绩。GAP和Uniqlo批量、标准生产的模式则无可挽回地衰落了。
这次金融风暴使商业模式的竞争更加火上浇油:
Macy's今年在迪拜开发了美国本土以外的第一个店。他们原来认为美国自身的商业潜力很发达,消费潜力很大,不想往外走,但金融危机以后不得不开拓新的市场。把高档店Bloomingdale开到迪拜只是第一步,接下来就要面向中国大陆地区开设百货店。
中国零售商业模式的落后暴露无遗,以产品价格做对比,同样品牌的商品在中国的百货店和国外的百货店便是价格倒挂,同样品牌的产品往往要比国外贵一半。什么原因?很大程度上是商业成本高。无论是在美国还是欧洲的百货店,不仅仅是出租店面,同时还拥有相当比例的自主品牌,这些自主品牌形成了完整的采购链和供应链,从而使整个商业成本得到有效控制。
商业环节预计会比纺织产业本身受到更大冲击,家乐福、沃尔玛进驻中国之后带来的效应就是佐证。
寻找新的增长点
“即使全世界都不做(纺织),中国的产能都用不完。”业内一位资深人士称,这是中国纺织业遭遇“量”的真实写照。中国经济时报记者在采访中发现,纺织业探索从“质”上突围的同时,也正在围绕拉长产业链条,寻找新的增长点。
华孚色纺(002042)成立15年来,平均以每年兼并两到三家企业的规模发展,纱线市场已做到中国第一。华孚控股董事长孙伟挺告诉中国经济时报,公司未来的发展将靠两个轮子,一个是成为新型纱线策源地;另一个是做“专业化地产发展商”。对有土地开发价值的工厂进行兼并,在开发区建设上档次的工业园,将原有工厂土地开发房地产项目。
北京铜牛在提升转移的思路下,陆续建成了针织、梭织、制衣和线业4个研发制造基地,销售收入和出口额每年以20%—30%的速度增长。铜牛集团总经理刘杰透露,今年铜牛继续保持稳步增长的态势,主营业务利润同比提高7.3%,利润总额同比提高30%。
真维斯董事长杨勋在接受中国经济时报独家专访时表示,真维斯已实施从制造向“设计+生产+品牌运营”的战略转变。2008年全年在内地销售业绩将达到36亿元左右,公司计划在中国内地的销售额每年都能保持20%左右的增长,并希望在2014年突破100亿元。