政策兼容
8月12日,2009中国沈阳动漫电玩博览会盛装开幕。知名漫画家接连露脸,动漫真人秀比赛精彩纷呈,各式各样的动漫玩具纷纷亮相……动漫迷纷纷赶到辽宁工业展览馆,体验属于他们自己的盛会。作为新一代的"精神食粮",动漫产业正成为全球创意产业中新奇而重要的组成部分。近年来,沈阳市动漫产业和全国一样发展迅猛,已经成为沈阳市最具活力的产业。
沈阳市信息产业局局长杨洪峰介绍,起步于2005年的浑南新区动漫基地,去年企业总产值已经达到15亿元,今年原创作品已经超过50部,全部完成的话总片长能够达到8万分钟,成长速度惊人。目前,沈阳已有107个动漫企业,动漫从业人员超5000人,已经进入全国第一集团军;被授予国家动漫产业发展基地和国家动画产业基地,成为中国最重要的动漫产业发展基地。
2008年以来,动漫风在广州越刮越厉害:《喜羊羊与灰太郎》、《猪猪侠》等多部广州原创动画的成功,让动漫在沈阳又一次掀起了一股热潮,学生报读动漫专业、各种动漫培训课程开设、企业渴望能制作自己的动画影片……
然而,另一方面,一些动漫企业和从业人员却在网上大吐苦水:动漫投入大,成本高,回报周期长,产业链不完善等,抱怨动漫行业很难赚钱。
这头市场看起来很热闹,那头却有不少动漫经营者对未来还感到很迷茫。"制作一分钟动画片的成本费用超过1万元人民币,卖给一般电视台的版权费用仅为每分钟5元钱,甚至送播。一边是大喊支持国产动漫产业,一边却没有或是很廉价的播出平台,收回投资遥遥无期。"日前,一家动漫企业的负责人在其博客抱怨。
当时给这些形象起名,也有点搞笑的成分。为了和传统中"大灰狼"的叫法区别出来,狼就改叫灰太狼和红太狼。而小羊的名字则根据它们的个性,用了中国词语的谐音:喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)、慢羊羊等等,朗朗上口,容易记住又有喜庆的味道。
对此,业内人士认为,喜羊羊开创了一种创新的商业模式,即动漫产业的"本末倒置"的完整产业链条。传统的动漫发展模式是"动漫创作--播出--衍生产品开发--收益--再生产",而这种模式则是在创作之前,便为将来的整条产业链做好充分准备。"形象设计方面,线条要简单、色彩要分明,一眼能分辨出不同角色,令人过目不忘,便于生产各种衍生产品,也便于被消费者接受。"卢永强的话似乎佐证了这一猜测。据了解,在喜羊羊项目启动之初,原创动力的创作团队便邀请玩具厂商提出意见。比如刚开始喜羊羊系列玩偶的服饰颜色很多,很多厂商反馈制作成本因此会提高,原创动力就做了调整,现在喜羊羊是蓝色的、"美羊羊"是粉色的,而"懒羊羊"则是黄色的。
"创意是最重要的,"原创动力在总结喜羊羊成功时认为。"如果剧本不好看,再好的技术也是浪费。其次是营销。"杨雪平说,正因如此,主创团队力求强化喜羊羊的幽默和娱乐,摆脱传统国产动画片的说教与刻板。