“产品必须首先卖给经销商,才有可能到达更多的消费者手中,现在的关键问题是,经销商不一定愿意为Aigle埋单。”北京关键之道体育咨询公司的总裁张庆说。
高端商场店面的稀缺导致租金居高不下,还要承受返点及各种名目繁多的费用,导致经销商们不得不追求短期利益的最大化。
产品再好,若不能转化为销售业绩,经销商们恐怕也只能选择撤离,低价甩卖最后的尾货---在一个户外爱好者论坛里,有人发帖表示花600元买到了原价3000元的Aigle外套。
张麒镕称,Aigle现阶段仍处于品牌培育期,开店的重点在于直营,并非以分销为主,发展规模无法仅以店铺数量决定,必须同时关注店铺坪效及精致度的营造。
Aigle目前的销售网点主要分布于国内一、二线城市重要商场以及机场销售网络中,目前80%的销售收入都来源于直营店。
“2009年单店业绩销售提升为30%,在北京新光天地、双安商场新开的两个店表现不错”,张麒镕说,他还表示,未来将逐年提升加盟店的比重。