球星鞋企两受益
NBA球星今年之所以集体井喷似的来华，是因为这块热土孕育着巨大的商机，在经济危机的背景下，美国本土的购买力已经不可避免地下滑，商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。据去年NBA联盟的一项调查统计显示，中国打篮球的人口有约3亿人。在接受调查的中国11个城市中有80%的15至24岁的年龄群是NBA的球迷。NBA的收视率已经突破了10亿观众，转播NBA赛事及节目的电视台，平均每周收视超过3400万人次。在这样的背景下，NBA每年至少能从中国卷走5000万美金，这还不包括球衣和球鞋的部分，而谁都知道，后者才是大头。
这个夏天的‘井喷’，很大程度上是由于匹克、李宁等本土企业的参与。”业内人士说。细数来华的20余名球星，匹克旗下的7位球星与李宁麾下的3位球星悉数来华，几乎占据了来华球星总量的半壁江山。依靠与NBA球星的联姻，后知后觉的本土企业却有了后发先至的业绩。
在2005年与NBA众球星联姻之前，老牌企业匹克几乎淹没在众多运动品牌的包围中，销售额不到李宁公司的十分之一，匹克集团总经理许志华曾对媒体表示，在借NBA东风的3年中，匹克的销售额年均高速增长超过80%，远远超过其他竞争对手。市场调查数据显示，2008年匹克篮球鞋已占到中国零售市场17%的份额。尝到了甜头的本土企业便在这个夏天刮起了NBA球星的访华风暴，穆大叔的退役仪式，奥尼尔的少林行，本土企业的体育营销花样百出，大有与耐克、阿迪掰掰手腕的气魄。
看球星也有审美疲劳
在目不暇接地看着一个个NBA顶尖篮球运动员从眼前晃过之后，我们必须冷静下来观察，为什么这些NBA球员要扎堆来华？观察之后我们却发现，几乎找不到哪位球员来华能摆脱商业活动的“枷锁”，更是有超过一半的NBA球星是来中国叫卖鞋子的。
毫无疑问，NBA在中国拥有着无法计数的拥趸，当这些平日里只能在电视转播中一见的球员，真实地出现在面前，中国球迷有理由感到开心。但，接二连三的“闪电式推销”，试问，还有谁不会麻木？
2001年8月，科比来华，那时对于这种只能在电视里看到的“传奇人物”，无论是球迷还是媒体，无不是新鲜不已；2004年，乔丹来华，数以千计的球迷围在其下榻宾馆门前，只为看这位篮球之神一眼，这一幕至今让人难忘。可到了今天，NBA来华球员的号召力并非缩水，但却难以再现当年那球星到处，人潮涌动的场面。
原因何在？首先当然就是这些球星们参加商业活动太过频繁，不管名气大小，隔三差五总有人会出来秀一下，就是再忠实的铁杆，也总会有审美疲劳的一天。其次，过度的商业“榨取”，在球迷之中已不可避免地产生了厌恶情绪。最后，当然还是中国球迷见的世面越来越多，靠多年一成不变的这种球星推广模式，已再难吸引更多眼球。在厌倦了NBA球员身上浓重的商业气息之后，中国球迷早已不再盲从，这也是我们的一大进步。
NBA需要中国，中国球迷也需要NBA，NBA与中国球迷之间的桥梁与推手，是运动品牌的积极运作，而高科技含量的运动鞋更是可以充分利用球星超人气的号召力，天才般的运动素质来推广热卖，因为他们同样需要这个巨大的市场。但是如何积极有效地利用这个市场需要鞋企好好思索。
