在美国，NBA是第二大具有影响力的赛事，由于其赛程赛制长，球星云集，因而也成为体育营销的绝好商机。高科技含量的运动鞋生产企业也疯狂争夺NBA球星代言篮球鞋。为了达到更好的宣传效果，企业总会想出各种各样的招数让球星的热力发挥到最大。而球星的中国行便成为众多鞋企的不二选择。从五年前推出NBA中国赛到篮球之神乔丹访华，再到最近几年夏天惯例性的球星中国秀，中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。想要引起国内球迷强烈反响，从早年随便几个一流球星上升到必须要科比、詹姆斯以及韦德这些超级巨星。对无数中国NBA球迷而言，2009年夏天是一个热闹的夏天；对于中国企业而言，这更是一个热闹的夏天，因为来华的NBA球星们，超过一半都是来帮助中国企业“卖鞋”的。
科比、詹姆斯一干人等千里迢迢、飘扬过海，去年为名而来，今年为利。大家都为互相看一看，不同的是，你看的是他的肌肉，他看的是你的钱包，你注重的是他的影响力，他注重的是你的购买力。各取所需，在互相打量的那一刻，篮球仿佛变成了足球，被球鞋踩在了脚下。耐克、阿迪占据了球衣上球队LOGO的位置，粉墨登场地从幕后走到台前。
2009年7月份的中国迎来了一股NBA球星强劲的“访华热”。早在6月份总决赛结束没多久后，NBA的球星已经开始对这块远在东方的国土蠢蠢欲动了。布鲁克斯，隆多作为“先头部队”来到了中国，在那之后，NBA联盟中的其他球星也随之到来。
球星们来中国的“任务”各有不同，有的是来参加篮球训练营的指导，有的是来出席商业活动，还有的是应赞助商的邀请前来为自己代言的品牌制造声势。而这些NBA“大牌”的到来也给了中国球迷一个近距离的机会来欣赏自己心目中喜爱的球星。伴随着球星来到中国的“战靴”也在这个夏天成为了“NBA热潮”其中的一道亮丽的风景线。
今年，运动鞋生产商暑期组织签约球员来华的三大品牌为耐克、匹克及李宁。在7月份来华的NBA球员中，名头最响的是耐克的科比，而阵容最大的却要属匹克了。目前国内运动品牌中，签约NBA球员的品牌有匹克、李宁及安踏。李宁和安踏分别签约有三名和两名NBA球员，与之相比，匹克以签约七名NBA球员而在数量上居目前国内品牌之首。而今年暑期，匹克更是计划七名球员悉数来华。
李宁
作为中国体育用品的“龙头老大”，李宁在这个夏天迫不及待地把公司新签下来的三位“风格斗士”邀请来中国出席一系列相关的活动。这三位“李宁”旗下的球星分别是，克里夫兰骑士队的全明星中锋沙奎尔·奥尼尔，洛杉矶快船队的控卫巴隆•戴维斯，以及多伦多猛龙队的西班牙后卫何塞•卡尔德隆。而在拿下这三位联盟中的一线球星后，李宁也根据每个人不同的风格，为他们推出了三款全新的“李宁风格斗士”球鞋。
