第十届中国东莞国际鞋展·鞋机展在广东东莞举办，因贸易壁垒、采购习惯变化等多重因素，海外买家下单没有明显增多。目前鞋出口形势依然不乐观，印度等国家提高了鞋产品的进口关税，巴西、阿根廷、加拿大等多个国家今年对中国鞋反倾销。在国际贸易环境依然不明朗的情况下，企业要加强自主创新和自创品牌，注重自主品牌的福建鞋最近几个月出口已扭负为正，而以贴牌为主的广东鞋出口跌幅依然大于全国平均水平。鞋企可以尝试内外销两条腿走，加强企业自营品牌和自行销售体系的建设，提升自身在国际市场中的竞争力。
由此可见，鞋企想要扭转困局，必需要走自主品牌之路，另一方国家也在积极采取措施，扶持中小企业开展自主创新。10月27日,国家发改委有关负责人就4万亿投资计划执行情况答记者问题,发改委有关负责人表示,在鼓励和促进民间投资、推动全社会投资平稳增长方面,将不断充实和完善4万亿投资计划,继续加大对中小企业的扶持力度。根据国务院要求,国家发改委会同有关部门精心组织支持安排中小企业发展30亿元中央投资，重点支持工业中小企业围绕自主创新能力、促进节能减排、提高产品质量、改善安全生产条件等方面开展技术改造，这将提高中小企业的市场竞争力、品牌溢价水平和可持续发展能力，为品牌的厚积薄发储存新的更大的能量。
当前贸易保护事件频发，鞋企出口受阻，积极寻求新的出路，同时我国政府为保证外贸企业的正当权益也在不断努力。10月28日至29日，第二十届中美商贸联委会会议在杭州举行。会上，中美承诺不再出台新的贸易保护措施。中美作为两个有重要影响的大国，应当继续加强协调合作，化挑战为机遇，认真落实Ｇ20峰会达成的重要共识，坚决反对各种形式的贸易保护主义，共同促进中美两国以及世界经济恢复增长，共同提升两国在世界经济中的地位。双方在本届联委会上，继续本着坦诚务实、相互理解的精神，就彼此关心的议题加强交流沟通，努力达成更多互利共赢的成果。事实上，害人害己的贸易保护是得不偿失的，短期的经济利益透支的是企业的品牌价值和长远利益。
