成都女鞋统一标识 全国出击找市场

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 中国女鞋之都在今后的发展中将以“中国女鞋之都名品连锁店”为统一标志，目前已成功将其注册。我们将联合成都各大名品牌鞋企参与进来，形成整体进攻突围攻势。

    受全球金融危机影响，国内鞋业告急，沿海地区鞋企出口减少、融资困难。同样，作为“中国女鞋之都”的成都鞋企订单普遍萎缩6成以上，产量下滑30%到70%，大批工厂出现亏损，部分鞋企由于资金链断裂而停产。

    外销受阻，内销无市。成都鞋业似乎正经历着一次生死存亡的变革。如此严峻的生存环境，如何打造内销平台、扩大内销渠道，成为成都鞋企逆势而上，寻找新的利润增长点的当务之急。

    名品连锁

    开建“中国女鞋之都名品连锁店”

    “1000多家鞋业生产企业，年产值上千亿元。”有着20年鞋业发展史的成都制鞋产业早已闻名国内外。但长期以来，成都多数鞋企重外销、重贴牌而轻创品牌，造成了成都鞋业“产好鞋，无名鞋”的市场现状，成都女鞋往往被四川本地大型商场拒之门外，形成了“墙内开花墙外香”景象。

    2月2日，记者调查了成都各大型商场，发现只有太平洋百货设有成都品牌“卡美多”女鞋的专柜，可销量很差，像伊藤洋华堂这样的商场也刚刚把“卡美多”女鞋专柜撤下，其它成都女鞋品牌基本没有。

    据四川省商业连锁协会调查数据显示，成都女鞋在四川商场的占有率仅有9%左右。如何来改变这一现状？中国女鞋之都产业运营中心主任彭军说道，面对外销市场的“肠梗阻”，成都鞋业在质量力保外销市场的前提下，眼下当务之急就是奋力拓开内销渠道。

    他表示，今年女鞋之都将实施由政府牵头引导、众多企业联合参与的“中国女鞋之都名品连锁店全国推广计划”，即在全国一线城市设立形象展示专卖店，以工厂直销形势展示、销售“成都造”女鞋。

    统一标识

    以“中国女鞋之都名品连锁店”为统一标志

    由于成都各鞋企的产品档次和对消费群体的定位差别较大，成都鞋虽然有自己的消费群体，但并没有像温州品牌、广州品牌和南京品牌在国内市场形成冲击力。记者在成都众多大型商场调查了解到，商场所销售女鞋中60%是广州品牌，而温州品牌和国外品牌也占有相当大比例。

    “有了‘名品连锁店’还不行，还得统一整个女鞋之都连锁的标志，不然就会像以前一样空有‘中国女鞋之都’之名，实际为散兵游勇，对国内市场形成不了任何冲击。”彭军说道。

    他表示，中国女鞋之都在今后的发展中将以“中国女鞋之都名品连锁店”为统一标志，目前已成功将其注册。我们将联合成都各大名品牌鞋企参与进来，形成整体进攻突围攻势。

    记者了解到，目前成都女鞋较为出名的只有艾民儿、卡美多、武骏、长鹰、富路其等品牌，如果实施统一标志，只进名品牌鞋，其他小鞋企又将如何发展呢？

    彭军说：“小鞋企同样可以通过技术和质量上的改进之后进入连锁展销。”他表示，“中国女鞋之都名品连锁店”是为整个武侯国际鞋都的鞋企打造的一个平台，为此将实行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企业寻求技术、质量、款式的升级。

    首开10家连锁店

    在四川首开10家年内推向全国

    万事俱备，只欠东风。记者在中国女鞋之都产业运营中心采访时看到，工作人员正在加紧对中国女鞋之都名品连锁店全国推广计划作细案确定。

    “今年4月份，准备首先在成都开两家‘中国女鞋之都名品连锁店’进行试运营，年内将在成都地区开3至5家名品连锁店投入运营，整个四川地区则会达到10家左右名品连锁店。”中国女鞋之都产业运营中心的运营策划魏海刚告诉记者。

    中国女鞋之都产业运营中心主任彭军表示，随着连锁店经营逐步成熟，年内有望陆续在全国比较有代表性的城市中开店，目前除成都外，北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、武汉等将作为试点城市。

    据了解，按照该计划的规划，每家名品连锁店的面积为500至800平方米，将有10至15家企业参与，目前正在确定项目参与企业。

    省皮革行业协会会长李开华，对该计划充满信心。“项目的实施不仅对中国女鞋之都贸易平台的建设会起到推进作用，同时，也对成都鞋企在危机中寻求突破，开启国内市场，帮助企业顺利渡过难关，起到至关重要的作用。”他说。

    来源:四川经济日报

[ 资讯作者：佚名 资讯来源：中国服饰报] 更新时间：[2009-2-14 11:07:00] [大] [中] [小]