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商业信息:

京都西单商场 白领女装冲刺冠军

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  ■时 间:2008年12月

  ■品 类:女装

  ■内 容:商场 品牌

  ■数据来源:北京商业信息咨询中心

  ■冠军榜 西单商场

  2008年12月,西单商场从上月零售额排序的第3名升至本月的冠军,零售量继续保持了第一名。该商场的日均零售额和日均零售量都呈现出上升趋势,升幅分别为38.51%和 25.47%.

  从不同档次零售量情况看,该商场在1000元~2000元之间的零售情况看好。

  2008年12月,对参加北京商业信息咨询中心监测的20家亿元商场进行了女装零售情况的统计,西单商场获得了当月零售额、零售量两项排序的第一名;赛特购物中心从上月第6名升至本月的第2名;燕莎商城获得第3名。获得零售量排序第二、三名的商场分别是顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心。

  上月零售额排名前三位的品牌本月依旧排名前三,依次是白领、VERO MODA和ONLY;零售量排序前三位的分别是ONLY、VERO MODA和艾格。

  解·数

  12月 整体增长4.59%

  与11月份14家商场的日均零售额出现下滑的情况相比较,进入12月以后,商场的销售有所好转,在20家商场中,有11家的日均销售呈现上扬趋势,尽管上扬的幅度多在50%以下,但是,年终的最后一个月的增幅,为2008年女装的销售画上一个还算圆满的句号。

  20家商场零售额的日均销售整体增长了4.59%;其中增长的商场有11家,蓝岛大厦涨幅最高,达503.63%,该商场从上月的第16名升至到本月的第9名。

  在零售额排名前十的商场中,分别各有5家商场的日均销售呈现上涨和下降的趋势;降幅最高的商场是翠微大厦,为48.59%;该商场从上月的第一名降至本月的第4名。

  20家商场的日均零售量总体增长了11.14%;有10家商场的日均销售为上涨趋势;另有10家商场表现为销量下降。

  品牌的情况也是涨跌参半。70家品牌中,零售额日均增长的有36家,涨幅最高的是T.B2,达到214.94%,该品牌从上月的第164名升至本月的第43名。

  在零售额排名前十的品牌中,有6家品牌的日均销售呈现上涨趋势,其中波司登和圣诺兰的涨幅超过100%。

  从品牌的整体情况看,12月份,70家女装品牌零售额总计占总零售额的48.83%,其中,前十的品牌占到16.68%,为70家品牌零售额总计的34.15%。70家品牌零售量总计占总零售量的42.55%,其中,前十的品牌占到22.59%,为70家品牌零售量总计的53.09%。

  商场

  赛特和蓝岛在本月的排序有着明显的上升,两家商场分别从上月的第6名和第16名升至本月的第2名和第9名;这两家商场的日均销售也是前十名商场最高的两位。

  在零售量方面,蓝岛大厦同样成绩不错,从上月的第16名升至本月的第4名;复兴商业城从上月的第15名升至本月的第9名。

  品牌

  圣诺兰的日均增长达到102.46%,从上月的第26名升至本月的第10名;而波司登的日均增长达到116.55%,从上月的第16名升至本月的第4名。

  本月杰奥的变化较大,其日均增长达到149.89%,从上月的第16名升至本月的第8名。

  比·数

  2007年同期 赛特购物中心突飞猛进 白领卫冕成功

  商场

  2007年12月,赛特购物中心以日均销售53.13%的增幅,站到20家商场零售额的头位,从11月的第5名升至本月的第一名,年终的赛特可谓风光一把。

  品牌

  在本月排名前十的品牌中,CARA和波司登完成了最后的冲刺,分别从上月的第16名和第18名进入到12月的第8名和第10名;白领和ONLY依旧保持了前两名的位置。

  读·数

  32家品牌  高价位销售不畅

  我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中,按照2008年12月品牌零售量排序,截选出前32位,依照不同价位档次通过图表的形式表现出来,以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

  从10、11、12月连续三个月统计数据分析,女装在高价位即1000元以上价位点上销售出现不畅局面:从32家品牌的整体情况看,在1000元~2000元之间和2000元以上两个价位区,涉足的女装品牌并不多,32家品牌中有18家品牌涉足了低中两个价位段;有11家品牌在2000元以上价位区有所表现;除了YAYA在低价位区没有统计数据外,其余31家品牌在1000元以下价位区均有不同程度的收益。

  高价位区销售不畅的另一个现象是,品牌在2000元以上价位区零售量的比率明显低于其他两个价位区。在1000元以下价位区的品牌零售量比率大多在80%以上,而在2000元以上价位区的品牌零售量比率大多在40%以下。

  ONLY和VERO MODA在位低价位区的表现不相上下;波司登获得中价位区第一;而杰奥获得了高价位区的第一。

  雪伦获得了中价位区的第二名;在另外两个价位区品牌的表现明显不足。

  YAYA获得了中价位区的第五名;仅有三家品牌在高价位区有些收获。

  从上面可看出尽管该组品牌在低价位区有一些表现,但是,与另两个价位区相似,表现明显乏力。

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[ 资讯作者: 资讯来源:中国服饰报] 更新时间:[2009-2-13 9:25:00] [] [] []
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