回顾家纺行业近二十年的发展历程，家纺产品从过去单一被盖到今天的产品多元、品牌多元和渠道的多元……从产品结构到消费需求都在发生质变，作为今天的家纺企业如何在“求变”的市场格局中体现品牌的核心价值，以不变应万变？其核心还是“产品”。
产品是企业生存和发展之根本，设计创新是品牌的灵魂。目前家纺市场发展的几个较好的品牌无不把研发设计放在企业发展战略的高度，因为只有独树一帜的产品风格，才能体现企业的品牌价值。从市场的角度来讲：任何渠道的商品要与消费者的现实需求相吻合，有一句话讲得好：’领先市场半步“，那么设计师的设计思维应该是“紧跟时尚脉搏”，设计题材应该秉承：“源于生活，高于生活”的创作思路，产品从迎合消费需求到引导消费需求。
艺术形式和社会效果是诠释一个品牌核心价值的综合表现，二者缺一不可，艺术表现形式其实就是品牌风格的独有体现，产品的风格消费群体接受度越高，那么品牌的社会效应就越广。床品不是纯艺术品，它是一种普通大众都能认知的生活必需品。所以设计师在创新开发每一款新品时，一定要：取之于民、用之于民。中国有句古话叫：“适者生存“，那么无论是作为专业设计师或是企业设计师，首先要考虑的是企业的生存问题，市场需要什么，消费者需要什么，与企业的品牌定位是否相融？设计前必须综合考虑各方面因素，而不是一味的自我情感的实现。优秀的设计师除了需要“天赋”，同时需具备创新力、观察力、责任心和幽默感。设计师在创作时不能模式化，也不能照本宣科，好的设计题材取决于设计师对生活的一种理解，优秀的设计师不是为了设计而设计，而是一种艺术的升华，一种生命力的延续，企业永续发展的核心动力。
营销的实质是迎合需求和创新需求，企业拿什么来迎合、创新呢？那么产品就显得尤为重要，管理学有一句话叫：“管理的错位”，什么意思呢？就是说：一个好的设计师一定要站在市场的角度、消费者的角度去创新设计产品，而不是单一的自我实现。只有以需求为导向，有针对性的创新设计思维，这样才能实现品牌的价值和设计师的价值。
营销的核心是产品，从营销的角度来讲：一切的营销组合是以产品为主的，“产品”如何能最大化的实现它的艺术价值，最终能体现品牌风格。这就要求我们的设计师在创作前要找准自己的定位：我们的客户在哪里？潜在的客户消费需求是什么？品牌的风格是什么？产品所表现的艺术题材是否与品牌定位客户群的情感诉求相融呢？作为品牌来讲，产品一但进入市场，销售数据是反映设计作品的价值和品味的最好证明。
