眼下正逢泉州众多服装、运动鞋品牌订货会举行的密集期。随着经济回暖，企业激情上演动态时装秀，演绎2009年秋冬服装流行时尚。据业界人士透露，订货会从之前的静态展，演变到现在的包括携手明星、举办模特T台秀等活动的动态展，服装企业在考虑订货会如何更加吸引眼球的同时，也更加注重企业文化的表达。
对于服装企业来说，传统的订货会一般都有固定的程序——先安排客户走马观花看一遍货品样板，让其对货品有一个初步印象、整体感觉，然后根据客户对货品的整体感觉，结合客户所在市场的实际情况，有针对性地与客户沟通订货数量，最后根据之前与客户谈的情况，安排客户分批次订货。
展现泉州海洋文化
近来，众服装企业开始把主意打在了订货会上，要么联手歌星，要么举行模特秀，各出奇招，推出独树一帜的订货会创新营销。日前，柒牌的2009秋冬新品发布会让人耳目一新，主办方精心策划了一场晚会，其中包括经销商颁奖和新品走秀等环节，国内知名实力唱将汪峰也赶来祝贺，为现场的代理商和经销商引吭高歌。
福建柒牌集团有限公司董事长洪肇设说，国际金融危机虽然导致了服装市场的消费信心下滑，但其公司销售网络仍处于良性运转中。不仅如此，在当前的经济形势下，该公司还能以相对较低的成本进军更高端的市场。
福建超越集团2009秋冬新品发布会选择在泉州惠安崇武举行。为期三天的发布会，让来自全国上百个代理商的买手们对泉州的海洋文化青睐有加，主办方联手当红小生刘晓虎把整个发布会气氛推向了高潮。超越品牌总经理黄伟明认为，作为市场销售的最前沿地带，终端店铺的盈利能力显得尤为重要。
据了解，除了让加盟商了解泉州的海洋文化，超越还举办了新品秀，展示了四大系列服饰，每个系列均根据自身定位表现主题元素，编排出街舞、篮球秀及情景剧等相应的表现形式，用舞蹈、运动元素展现服装的时尚、舒适和韵律感。
立体化提供样品
泉州另一服饰品牌易建联也同样选择在惠安崇武举行2009年秋冬新品发布会，动态的展示让来自全国的专业买手进行立体选择。易建联（香港）国际集团投资有限公司相关负责人介绍，当前市场的调整表明门槛的降低、经营成本的降低——当别的品牌实力不足的时候，新崛起的品牌正好可以利用空间和实力快速打开市场。
福建羽晨服饰有限公司运营的德国品牌玛卡西尼，将2009年秋冬新品鉴赏会放在了晋江。据了解，玛卡西尼所有合作伙伴共同举行丰富多彩的派对，有充满活力的劲歌、精彩的小品、时尚火爆的舞蹈表演、动感的乐器弹唱、搞笑的互动游戏。该公司亚太区CEO丁儆著认为，在面对大环境的形势变迁时，实力品牌应当以不变应万变，同时让员工、代理商乃至所有合作伙伴群策群力，应对挑战，并从中看到生机，提升品牌在未来市场的话语权。
专家认为，近年来，服装订货会作为一种品牌推广模式，通过组织客户参与，来实现渠道扩张与分化提前计划生产所带来的库存风险，已经成为一种普遍的方式，订货会方案与议程安排的优劣，往往会决定订货会的成功与否。
