前仆后继：解放鞋走上T型台

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　　2008年伊始，国内的潮人们突然发现，那双小时候上体育课穿的回力牌“臭球鞋”竟然从中国“飞跃”到国外，红白蓝三道杠在奥兰多·布鲁姆和许多模特的脚上很是扎眼，价格更是飞升至每双50欧元－120欧元。如今，在欧美，这款中国的“老古董”已经成为年轻人的新时尚。而令“回力”球鞋爆红欧美的人，竟是法国人帕特里斯·巴斯蒂安。 

    2005年，帕特里斯在上海无意中发现了“回力”球鞋，并立志把它推广到海外。当时，这位法国人对“回力”的追求异常执著，与设计师好友查尔斯·穆卡一道成立了一个“飞跃”创意小组。经过策划和包装，2006年2月面向欧美市场的新版“回力”球鞋“飞跃”（取“回力”谐音）系列诞生了，价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500-1200元／双），而“回力”目前在国内的售价仅为20-50元人民币不等。 

　　帕特里斯和设计师对“飞跃”重新包装，使每款鞋子都拥有个性鲜明的名字，其中一双针对女性消费者的粉红色款型，被命名为“甜蜜的风”。帕特里斯擅长品牌经营，是法国版“飞跃”成功的另一把钥匙。法国飞跃公司初创时的规模远不如“回力”的老东家——中国上海大博文鞋业有限公司。资金短缺，帕特里斯就建立互动网站做宣传；找不到销售商，就先在网上开店直销；没有明星代言，就在朋友圈子中找来模特和艺术家客串…… 

　　与此同时，他们还为“飞跃”创作了一个故事：它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。该品牌系列的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等。很快，“飞跃”便在欧洲走红，并被时尚圈关注。如今，法国版“飞跃”不仅登上许多著名时尚杂志的页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿，其专柜不但在欧美大受好评，更有日本代理商加入销售行列。 

    当初签署协议时，中方代表还对帕特里斯持怀疑的态度。因为这款地摊上的廉价货早已淡出人们视线多年，一个老外竟然想在国外卖个好价，这怎么可能?但他们万万没有想到，3年后，这款鞋子在欧洲会如此流行。“回力”的历史可以追溯到上世纪二三十年代，就在它即将退出市场、“销声匿迹”的时候，“回力”的历史却被一个法国人彻底改变了。如今，在google上搜索，你已经找不到“回力”的中文网站，因为帕特里斯为它建立了一个英法双语的国际网站，名字为“Feiyue”，还特别对品牌含义做了解释“Flyingforward”（向前飞）。“飞跃”在国外走红，固然与欧洲时尚界热衷复古潮流和推崇中国元素有关，但更重要的是帕特里斯对文化价值的准确挖掘。“回力”变脸后在国外卖出“天价”的消息被法国留学生反馈回国内，引起各界热烈讨论，越来越多的国人开始反思：为什么地道的低档国货在帕特里斯手中，能变得如此时髦和畅销?为什么2008年以来，中国一些传统的大众元素和草根元素被越来越多地运用到欧美的时尚设计中——LV设计师MarcJacohs推出了一款身价近2万元人民币的高档皮包，灵感竟来源于农民工返乡时大包小裹的蛇皮袋；美国人把中国的劳保鞋——解放鞋，送上了国际舞台……一些被我们忽略的本土元素，如此轻而易举地就跨出了国门，站在了世界最时尚的舞台上，这确实是值得我们思考的一个问题。

[ 资讯作者：佚名 资讯来源：《黄金时代》杂志] 更新时间：[2009-3-17 14:16:00] [大] [中] [小]