2009年9月21日,康踏再次吹响集结的号角,聚焦中国鹭岛——厦门,于厦门国际会展中心召开康踏品牌2010年2010年Q1/Q2期货产品订货会。康踏公司花费巨资倾力打造,无论从会场布置,秀场乃至酒店,每一个角落都有康踏人兢兢业业、精心策划安排的缩影,真正从品质上提升品牌面貌,向代理商以及外界呈现出一个别开生面、正规化、科学化的订货会。
坚持正规化、科学化的订货一直是康踏公司秉承的原则。从2002年开始的订货会上,康踏公司就一直在强调,订货会要产品合理化、最优化,而不是让代理商订更多的货,否则多做一百万仅仅是转移到代理商的仓库里面,要挣长期的钱,要带着代理商持续健康地发展,不要做自己的泡沫。
此次订货会上,康踏上演了一场2010春夏服装新品发布秀,新一季的服装绝对是一个亮点,公司领导及渠道伙伴,对2010年春夏服装都充满了信心。康踏真正地将健康概念灌输到产品中去,对产品的功能诉求持续提出更高的追求,历史上更科学地从面料、工艺、色系、款式产品四要素对整盘货开发进行整合突破,引入8个左右功能面料,功能性毫不逊色于国内一线品牌,真正实现了服装与鞋产品并举突破。
另一看点,莫过于新品牌平面的火热出炉。一直以来,康踏力求传达够细、够专、够味的品牌表现张力,虽然始终以大众运动品牌为营销策略,但在做品牌的时候总以专业的视角与态度去执行,将专业的触角伸展到每个细节。据了解,康踏体育第三季品牌平面正在紧张拍摄中,力求助推品牌视觉系统升级。
惨淡的经济危机,充斥着整个市场,人心惶惶,脚步慌乱,不停地裁员,不断的缩减,不难发现,在体育用品行业,众多品牌的宣传工作已经退居二、三线,更有甚者连基本的宣传物料都省去了。这绝对是一个不正常的现象,然而康踏体育凭借着敏锐的市场洞察力,认为这将是一个转折点,在别人都退后的时候,奋勇挺进,因此,经过内部管理层的精心慎密思考,决定反其道而行之,开始绝地反击。
营销总监李云峰解析品牌营销策略
回顾2009年,是康踏发展不平凡的一年。在这一年里,康踏体育加大品牌宣传力度,在媒体投放这块绝不手软,新年伊始,由康踏赞助的赛事陆续播出,同时,从09年6月开始,康踏09版TVC正式登陆央视5套!至9月,新版TVC已不间断、高密度投放CCTV—5的12:00《体坛快讯》、18:00《体育新闻》和21:30《体育世界》三大新闻类栏目及其他时段,日曝光率最高达十余次,地面、高空直播及广告轰炸等多位一体垂直化传播,全面开花。仅仅央视这块的传播,就得到了市场上很好的反响,大众消费者因此对康踏体育也有了更进一步地认知。同时,本年度围绕排球及乒乓球等高端赛事所进行的赞助,在6、7月份达到了高潮,高密度的赛事播出,充分体现了康踏体育危机面前非一般的魅力和自信。据悉,康踏计划继续加大包括央视五套及高端赛事在内的进一步投放力度。可以预见,未来的康踏将以更强劲的声音健步前行。
“健康自己,健康中国”不是靠喊出来的,而是靠实际行动做出来的。我们常说的“以德服人”是一种精神,那么以健康“服”人更是康踏的长远目标。康踏正用自己踏实、务实的企业精神以及创新求进的品牌精神,努力打造成为全民运动的健康好友。