我国市场经济的发展，给鞋类市场带来了空前的活跃环境。随着人民生活水平的不断提高，对穿着的讲究、对鞋的款式的要求，也就越来越高。鞋要与服装匹配、同个人气质相称、随气候季节变化，人们越来越注重把流行与时尚“穿”在脚上。
在大中城市的商场里，时尚的妈妈们为孩子挑选童鞋的时尚态度、她们的行动力和购买力，为国际品牌童鞋在中国发展留下了攻城掠地资本的同时，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出。不可否认，国内童鞋市场的品牌之战也就此展开。
在专家分析变人，国内童鞋领域正处于黄金发展期，据有关数据显示，目前国内的童鞋消费市场拥有300多亿元的市场容量，而童鞋的生产量与消费量之比要远小于成人鞋的两者之比，这就给许多想要涉足童鞋领域的人以无限的市场遐想。但是，由于儿童消费群体的智力与心理在成长过程中不成熟、变化大的特点，儿童品牌很难建立类似成人品牌的忠诚度基础，这就要求童鞋企业能够很好地揣摩儿童心理和爱好，设计制造出有市场前景的产品。
业内人士分析，目前国内童鞋产业主要分布在温州、广州和泉州三大生产基地。温州是国内较大的中低楼儿童皮鞋生产基地，广州是中高档儿童皮鞋生产基地，泉州则主要生产儿童运动休闲鞋。相比国内其他童鞋产区，目前南安的童鞋制造业无论从品牌知名度、产业规模还是市场占有率来看，都占据明显的领先的优势。南安童鞋企业大部分从70年代做鞋业代理起家，拥有很好的市场销售网络后，再从小加工做起，进而向品牌化发展直到今天。
南安童鞋的发展可以看成是国内童鞋的一个缩影。随着市场竞争的加剧，新的童鞋品牌层出不穷，童鞋的款式周期也越来越短。国内市场已经响起品牌的集结号，下一步，就看谁会成为冲镍陷阵的第一人！
