网球运动备受中产阶层青睐。
进入后奥运时代，一股炙手可热的网球风潮正在体育用品行业猛然刮起，尤其今年年初，安踏签下女澳网一姐扬科维奇，更是把这股风潮推向顶峰。
在这场网球资源争夺中，有李宁签下晏紫的影子，各大网球赛事里鸿星尔克的身影也频频现身。眼下，国内网球运动市场的“三足鼎立”之势已基本成型。为什么越来越多的中国体育品牌纷纷染指网球资源？业内人士分析，安踏、李宁此举意在提升自己整体品牌形象，加快国际化进程；而鸿星尔克则是为了实现差异化经营，为打造“中国网球运动装备第一品牌”持续努力。
安踏、李宁欲借网球
进一步提升综合运动品牌形象
2009年1月18日，在2009年第一项WTA大满贯赛事———澳大利亚网球公开赛即将拉开大幕之际，中国领先的体育品牌安踏宣布和世界排名第一的女子网球选手伊莲娜·扬科维奇（Jelena Jankovic）签约，携手开拓女子网球市场。
据介绍，安踏调集了顶尖的设计研发力量：美国设计团队和日本设计团队，两团队通力合作，为扬科维奇量身设计了比赛鞋和比赛服装，并在产品中融入大量的中国元素，使扬科维奇的运动装备具有东方美感和时尚感。
这项签约标志着安踏拥有了世界最顶级的网球资源，网球项目将成为篮球之后安踏最重要的战略项目，安踏将会推出扬科维奇专署系列产品，并以此为契机强势进军女子网球领域。
这样一来，安踏将不再基于某一类局限基础上，向新兴都市运动的网球领域拓展，能够从整体上进一步提升自身综合运动品牌的形象。而网球本身作为一种时尚符号，偏女性化色彩，能与偏重男性化的篮球形成互补，借此吸引女性消费群体，北京关键之道体育管理咨询有限公司CEO张庆认为。
如果要追溯国内品牌对网球资源的先行利用，李宁似乎更具前瞻性。早在2007年9月9日，李宁公司就已经和ATP（国际男子职业网球联合会）知名球员柳比西奇（Ivan Ljubicic）签约，并成为ATP合作伙伴。近期，李宁更是天价签下晏紫。
无论是安踏，还是李宁，都加大了对网球资源投入。其目的直指全方位提升国内综合运动品牌形象，希望通过对网球运动装备的专业性塑造上入手，往国内综合运动品牌形象方面扩展。北京优势国际体育传媒机构CEO胡众辉如此评价。
与此同时，国人眼中的网球被定义为贵族运动，更是欧美流行时尚运动，借助网球领域资源，进而加快品牌国际化进程。
