2月3日讯 很少人知道,阿迪达斯与彪马这两个世界性体育品牌,是由一个家族六十年前的恩怨情仇开始的??
黑措根奥拉赫,是德国南部纽伦堡的一个奇特小镇。那是个中世纪风情十足的德国小镇,一条小河从镇中蜿蜒而过,河的两边分别是阿迪达斯和彪马的总部。因为一宗持续了六十年的家庭纠纷,这个镇一直是一分为二,两边各有自己的面包店、肉铺、酒吧和学校。而世界著名体育用品公司阿迪达斯和彪马的出现,也跟这宗家庭纠纷密切相关。来自德国的一对兄弟阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒,在20世纪60年代分别在这里创立了阿迪达斯和彪马两大运动品牌。然而,在其后的商业竞争生涯里,两兄弟间却充满了刻骨的仇恨,也使得这个小镇成为著名的“弯脖之城”。
曾经携手
鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒,出生在德国南部的小镇——黑措根奥拉赫的一个鞋匠家庭。哥哥鲁道夫昵称鲁迪,颇具商业头脑,喜爱与人交际;弟弟阿道夫昵称阿迪,头脑敏锐眼光独到。阿道夫像一名内向的艺术家,而善于言谈、讲话风趣的鲁道夫则是一位天生的公关家。
1919年,第一次世界大战后,阿道夫师从父亲当了制鞋匠。凭着很高的悟性,阿道夫的手艺很快便超过了父亲,生意越做越红火。生产的扩大、人手的不足,让阿道夫产生了拉哥哥鲁道夫入伙的念头。幸运的是,鲁道夫的商业才智在这里发挥得淋漓尽致。凭着他的智慧,顾客总是心甘情愿地掏腰包,而且认为买得很值。1924年7月1日,兄弟俩注册了达斯勒兄弟运动鞋厂,携手打拼天下。这个小厂只加工没有任何品牌的便鞋,也偶尔为那些敢于在露天场所跑步的大胆者钉鞋。上等材质、精细的加工和良好的耐用性,是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要宗旨。敏锐的商业头脑、科学的管理策略让达斯勒兄弟运动鞋厂的生意蒸蒸日上,厂房不断扩大、设备不断增添。可喜的是,达勒斯兄弟二人并没有骄傲自满,而是事必躬亲,无论制鞋工艺还是销售流程都了然于心。生意的扩大让阿迪开始担忧:要保持生意长足发展必须在制鞋工艺上下功夫。在阿迪的安排下,鲁道夫全面接管了业务,而阿迪则选择进修,埋头苦学,仔细研读制革、管理和会计方面的书籍。一个苦心研究,一个着眼销售,制鞋厂办得像模像样。
达斯勒鞋的良好口碑,很快传到了德国田径队教练约瑟夫·魏策的耳中。在他的帮助下,兄弟俩顺利地让自己的产品进入了1936年的柏林奥运会。这届奥运会成了非洲裔美国运动员杰西·欧文斯(Jesse Owens)一人的奥运会。似乎是要与希特勒对着干,欧文斯成为奥运会历史上首位在一届比赛中获4枚金牌的田径运动员,他远远地把那些蓝眼睛、高鼻梁、金头发的运动员们甩在了后面。如此佳绩的背后藏着一个秘密,那就是欧文斯穿的正是达斯勒生产的跑鞋。自此以后,达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。