中国女装市场的竞争可用“惨烈”二字来形容，产品不对路，两三个月就有出局的危险。近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对我国市场的开拓力度，女装市场的火药味日浓。对此，亦谷选择国际巨头的“软肋”，实施重点突破，另辟出一块知性女装的主战场。
谈起当前的女装市场，一位业内人士感慨地说，现在已经不是“MadeinChina”，而是“SaleinChina”了——全球的眼光都聚焦在中国，中国已成为良好品牌消费市场，国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势。
据权威部门的一项统计数据显示，在我国女装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA，其市场占有率分别达到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。这表明，我国自主品牌女装面临的形势非常严峻。
在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的体现。亦谷总经理吴宏坤表示，目前国际巨头重点进攻的女装“主战场”主要是少女装和熟女装两大块。其中，少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。
