我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24亿，约占人口总数的48%。这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80%都属于地方品牌。目前，我国从事鞋业生产的企业7200多家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。
我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据预测，我国的中产阶级在2010年将达2.5亿，这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。目前上市的中国女鞋品牌里，百丽国际与达芙妮无疑是最大的女鞋专家。最近这两家以女鞋为主的企业有些动作值得研究。
百丽女鞋下半年业务或增双位数
于内地从事女鞋销售的百丽控股首席运行官及执行董事盛百椒5月24日于股东会后表示，集团今年首两月销售符合预期，3月份业务因天气没有如往年般转热而较差，4月因有复活节假期则开始反弹。他指，百丽集团维持下半年业务有双位数增长的预测。
不过他表示，虽然市场普遍认为经济正在触底反弹，但他个人仍未感乐观，因国内经济很倚赖出口，出口业务下滑导致产能过剩，工厂关闭、民工失业的情况仍未有好转的迹象，故对下半年零售市道不敢乐观估计。
另外，盛百椒指，因百丽集团去年收购活动活跃，今年需要“消化”，故暂未有新收购计划。而在现时的经济环境下，放缓规模扩展的速度亦令集团有更多时间去专注内在质量的提升。
