坐在记者面前的郑平有些局促,话也很少。在眼前这位35岁的朴实汉子的努力下,仅仅一年多时间,他家乡荆州生产的一种内衣不仅挤进了竞争激烈的恩施市场,而且卖得红红火火,占到恩施内衣市场60%的份额,成为当地内衣市场的一匹黑马。
经过10多年的艰辛打工之后,2006年底郑平夫妇从外地打工回家时,身上仅剩2000元钱。2007年春节前,他在荆州一家超市买年货时,发现有一种本地生产的内衣很俏销。一次,和外地朋友一块儿喝酒时,聊起此事,一些朋友也说该品牌内衣在他们那里卖得不错,只有恩施的朋友说他们那儿没有这种内衣卖。
郑平听说后,留了个心。不久,他直接找到生产厂家,提出想代理该品牌内衣在恩施的销售。他的想法与生产厂家的计划不谋而合。但对从未搞过服装销售、在恩施又没有社会关系的郑平,生产厂家有些担心。
见郑平很有决心,也很有热情,厂家没有明确拒绝,让他先去考察一下恩施市场再说。第二天,郑平和妻子动身前往恩施,进行了一个星期的调查。回到荆州后,他向生产厂家提供了一份比较详尽的调查报告,并提出自己的想法。厂家被郑平的诚意打动,同意让他作为恩施的代理商。
2007年6月,与生产厂家签订协议后,郑平带着东挪西借筹来的20万元,在恩施市胜利路街租赁一间20余平方米的门面,开始了自己的创富梦想。尽管他一再缩减经营开支,甚至一趟趟亲自将30多公斤一包的货背进店面,累得腰酸背痛也舍不得请个工,但半年下来,他不但没有赚到一分钱,而且亏损近5万元。
2008年春节后,郑平心事重重地来到生产厂家。销售经理看到郑平垂头丧气的样子,让他参加了公司的培训,帮他分析了销路不畅的原因,要他降低定价争取薄利多销,并让郑平努力将内衣打进超市。
在生产厂家的指导下,郑平在恩施各大超市蹲守了一个多月,就连女儿患肺炎住院也无暇照顾,详细了解超市内衣的销售行情和顾客的心理价位、消费习惯。一个月后,郑平代理的内衣顺利进入超市。
但产品进入超市后,并非像预料的那样好卖。几个月下来,积压了大量的货,货款全部套进去了,无法进新货。郑平急得如热锅上的蚂蚁,再次向厂家求救。厂家销售人员和郑平共同分析后认为,该品牌内衣之所以在超市销得不好,一是因为产品在淡季时积压过多,存货积得越多越不好卖;二是缺乏促销。在厂家的大力帮助下,郑平将超市的大部存货换成新品,并加强了日常促销。去年下半年,该品牌的内衣在恩施市场的销量猛增,销售收入一下子突破70余万元,纯利近7万元。
今年,郑平给自己定的目标是:销售收入和利润均翻番。 (记者张泉)