作为“中国鞋都”，晋江这片沃土已经成功地培育出了安踏、特步、361°等多个国内外知名鞋品牌，但“中国鞋都”的含金量不仅仅只有这些。因为在几个大品牌的背后，众多成长性的品牌正如雨后春笋般不断“冒”出来。
奇安达，连续两年获得中国滑板鞋市场同类产品销量第一的荣誉。
万泰盛鞋服，被美国马球协会正式授权经营U.S.POLO ASSN商务运动产品系列，并指定其为中国大陆唯一授权企业，共同开发中国大陆市场。
恒人，中国拖鞋行业第一枚中国驰名商标获得者，今年年初与安踏、特步共同入围2008年度中国运动（休闲）鞋行业十大质量品牌。
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这些迅速壮大的成长性品牌，正在逐渐成为晋江运动鞋产业的“生力军”，为“中国鞋都”的发展壮大注入源源不断的动力和潜力。
“十大最具成长性品牌”
浮出水面
去年年底，随着本报与北京大学民营经济研究院共同主办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动完美谢幕，这场“草根盛宴”最终挖掘出喜得狼、恒人、新纪元、万泰盛·陆地、足下登、卡西龙、喜攀登、索力、男生女生和宝达等优秀后进力量，并使这十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”，奇安达更是荣获“晋江成长性运动休闲品牌最具潜力奖”。
中国广告协会学术委员会委员张发松认为，活动选取的对象是那些处于起步、发展初期阶段的中小型优秀品牌。这些品牌虽然创建的时间有长有短，但其快速发展的历史大多不过三四年，品牌的规模和综合实力并不显赫，品牌的后劲和发展潜力却令人侧目。正是这些品牌，代表了晋江最广大运动休闲企业未来发展的力量，“他们做的是细分、优势和个性”。
“奇安达，中国滑板鞋自主品牌制造、创新的拓荒者和领跑者。”这是奇安达鞋业公司给自己的定位。通过近几年来在滑板鞋市场精耕细作，奇安达滑板鞋年销售量达500万双，2007年、2008年市场综合占有率排名第一，成为滑板鞋行业的“黑马”。
卡西龙所经营的似乎是毫不起眼的童鞋，规模小、利润薄、产值少，与那些动辄十几亿、几十亿的大产业、大企业比起来，并不足以引起什么特别关注。
但令人惊叹的是，卡西龙居然可以在小行业里形成大思维，用这个大思维做出了一个又一个大文章。在卡西龙的成功历程中，因其高瞻远瞩而创造了诸多的行业第一，第一批转型做品牌，第一个导入形象代言人，第一家重金打广告造品牌……在卡西龙的经营历史上，创造这么多个“第一”并不是偶然，而是一个必然。
立志打造中国高端硫化鞋品牌的宝达，虽然新手刚刚上路，但大胆提出了跨业合作的构想，宝达+牛仔裤=最佳拍档的未来发展空间令人期待。
金融危机下加速扩张
金融危机袭来，如何转危为机，不仅是成熟大品牌正在考虑的问题，这一群成长性品牌也在寻求机遇逆流直上。而今年的企业订货会，则成为成长性品牌们积极利用的平台。
上周，U.S.POLO ASSN商务运动（中国）在晋江荣誉酒店举行了启动仪式及资讯发布会。会上，美国马球协会正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S.POLO ASSN商务运动产品系列，并指定其为中国大陆唯一授权企业，共同开发中国大陆市场。
据了解，U.S.POLO ASSN是美国唯一一家对马球运动具有监管权利的正式组织，经过多年的品牌商业化运作，POLO已经逐渐成为公认的在马球运动领域商业运作中最纯正的、国际性的马球品牌，具有超过118年的历史。
对于金融危机下的逆市扩张，万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜表示，与美国马球协会的合作将会随着马球运动在中国的逐渐盛行而越做越好，更能快速切入国内商务运动领域，并学习进入国际市场的各种经验，通过嫁接国际品牌优势从而实现产业升级。
前几日，以一首厦门国际马拉松电台宣传歌曲《我奔跑》闻名国内的苹果派乐队在足下登闪动09秋冬订货会上亮相，并推出足下登&苹果派乐队纪念版CD。记者从晋江远通鞋业有限公司获悉，远通鞋业旗下品牌足下登正式签约苹果派乐队，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋产品系列朝希。
晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟表示，苹果派乐队富有年轻活力的音乐演唱风格，正与足下登布鞋激情、青春的品牌原动力有着异曲同工之妙。未来，足下登将借助校园乐队巡演的方式，以苹果派乐队为载体，打造属于足下登的音乐文化，从而为足下登品牌文化打好基础，为企业文化的建设提供一些永续资源。
相比几年前代言人风潮的盲目跟风，如今，晋江的品牌表现得更为理性，“当品牌发展到一定阶段时，我们的产品本身和终端建设需要聘请一名代言人，加速品牌的扩张步伐。”路豹体育用品有限公司品牌总监程亮表示。
借用外脑提升竞争力
对于尚处于品牌建设初期的成长性品牌来说，从一开始就是在资源有限的条件下走上了品牌经营之路，资金、人才从来都是困扰着他们品牌经营的最大难题，尤其是在今年原材料、劳动力成本上涨、银根从紧的严峻外界压力下，中小企业不得不勒紧腰带度日，品牌经营的成本显得更加高昂。
可喜的是，这一群成长性品牌面对这些客观限制，学会了把钱花在刀刃上，尤其是在如何提高产品竞争力上。
品牌性格最终的表现形式就是产品竞争力，特别是在这些成长性品牌占取细分市场份额后，如何用自己的原创产品说话，把自身品牌的优势继续做强做大。
如今，借用“外脑”补充强化自身的研发力量也是这些成长性品牌最舍得投入的地方。“板鞋世家”八哥携手韩国SIOR潮流服装设计公司，推出2009年春夏季新品“运动牛仔”。
据了解，“运动牛仔”是继板鞋之后八哥推出的又一原创产品，融合了时下最流行的“民族运动风”。“民族运动风”这一潮流元素，完全符合八哥对产品时尚、快乐、好玩的价值取向。同时，这种大胆诙谐的复古风也与八哥旗下设计师力求产品年轻化、潮流化、时尚化的心态不谋而合。
此外，足下登更是重金请来德国设计师，全程负责旗下高端硫化鞋系列朝希的设计和研发。“只有在我们的产品中真正融入欧洲时尚，才能表达与中国流行布鞋第一品牌的理念相辅相成。”晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟认为。
在与美国马球协会合作的过程中，万泰盛鞋服有限公司副总经理傅剑民再三透露出万泰盛迫切需要学习国际先进品牌开发理念的渴望，“我们能够在U.S. POLO ASSN美国马球协会统一的协调和指导下，在男装、女装、皮具、旅行包等U.S. POLO ASSN涉及的多个领域形成一个品牌大家庭，用一种共同的声音和价值方式去共同推动U.S. POLO ASSN品牌的发展，并反过来推动品牌大家庭中每一位成员的成长，这可以让万泰盛受益匪浅。”
