[
重庆服装网2009-4-27消息]
雀巢新型休闲保暖内衣浮出水面之前，不仅安徽消费者，包括诸多品牌内衣经销商在内，对保暖内衣的理解仍然局限于“天冷才穿，只穿在内”的思维定势中。“保暖内衣也走休闲路线”在大多数人看来是不可想象的事。从事内衣经营十几年、成功代理过多个内衣品牌的国内知名品牌内衣连锁机构——曾织品牌内衣连锁机构负责人曾必军却敏锐地感觉到，这将是未来内衣市场发展的一个必然趋势。“品牌时代的内涵是深邃的，卖产品更是卖服务，只有聪明地填补市场空白，抢占市场先机，才是成功的掘金者。”曾必军说。
增必军介绍，雀巢新品最大的特点，是提出内衣外穿的新概念，不再局限于传统的保暖功能，向品牌化、时尚化发展，实现“内外统衣”，从理念中改变消费者普遍认为的内衣只能穿在里面、保暖内衣只有冬天才穿的思维习惯，扭转保暖内衣“看天吃饭”的尴尬局面，为品牌拓展更大的市场。这势必是保暖内衣的一次大的转型。如此大的“瘦身”与“变脸”，消费者能否接受？经销商是否接受？会存在多大的市场风险？曾必军胸有成竹。日益剧烈的价格战和前年的暖冬，残酷的现实一再验证了一个不争的事实，保暖内衣已经升级到“产品时代”、“营销时代”。雀巢新型休闲保暖内衣正是迎合这一发展趋势。从功能上说，它是休闲外饰型内衣，它采用棉、纱线、竹炭纤维、大豆纤维等为主要材质，面料上不断创新，依然沿用高密度针织，成品比毛衫的密度高，抗风抗冷性能强，既具备保暖的传统功能，又在设计中融进了符合现代人品牌消费需求的时尚元素，不仅是款式上，也是性能上的突破。
曾必军介绍，这一新型保暖内衣的目标消费群定位在中高档人群，适合20~50岁的年龄段，为了保证产品质量，公司斥巨资购置了100多万元一台的四色提花机用于加工，曾织品牌内衣连锁机构是国内为数不多的拥有自己的品牌与生产线的内衣企业，产品通过自主研发，不仅具备雄厚的加工实力，同时还拥有稳健的营销网络用于产品的推广。为了适应不同阶层、不同消费群体的个性需求，设计有多套款式，男女式齐备，500多套样品在浙江义乌完成打样，并在部分有着成功合作基础的经销商中展示，引起了强烈兴趣，太原一位经销商一次性打来80万元预付款。
曾必军透露说，曾织品牌内衣连锁机构将于4月底在浙江义乌召开“雀巢”新品的全国发布会，向全国客商推介这一新产品，整合行业资源，5月份在安徽举行安徽区域市场订货会，同时正式投放市场。
曾必军说，雀巢新品在营销上仍将走品牌专卖与商场联营结合的路线，一方面通过分布在全国各地的大型商场来增大品牌覆盖面，一方面通过公司自身的销售终端统一展示品牌形象，占领县、市一级市场，通过全国各地的代理商推广品牌。
