2009年，才子起用全新的品牌标识，并进一步统一了门店形象
直挺的腰、微含的前额以及向前微迈的步伐，每每看到“才子”，犹如看到一个博学、睿智的文人穿越千年，来到现实生活中，给人以信任、以景仰之尊，这是一个品牌LOGO留给我们的最初印象。或许很难把一个古典的名称与现代时尚产业结合起来，但才子男装做到了，其用服饰文化传承中国古今文化的精髓，才子文化和才子的魅力深受人们的青睐。
近年来，众多知名服装品牌纷纷走上了国际化的品牌升级之路。事实上，对于一个紧跟市场的品牌来说，才子的发展从来不是一成不变、因循守旧的，而是与时俱进，敢于超越的。每个阶段，无论从品牌的定位，还是流行趋势的发布，都体现出才子对服装市场内在需求的敏锐把握和对行业发展趋势的准确判断。
品牌形象升级接轨国际
进入2008年，一场突如其来的金融“寒潮”让一路高歌猛进的中国服装业措手不及，而一波未平一波又起的企业换标行动，绝对不是跟风，更不是偶然的巧合。在看似纷扰的“换标事件”背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。为了应对不断变化的市场环境，企业不得不持续对Logo和识别系统进行升级，通过品牌塑造和升级，以适应新时代竞争的需要，实现与国际市场的接轨。
这就注定了，才子在品牌的战略调整方面将抓住中国服装产业升级这一契机，实现品牌的提升、升级、优化，使品牌产生更大价值、发挥更大市场效应而努力。这也成为了才子男装在中国服装行业升级转型的大变局时期的第一要务。
2009年，才子全新的“秀才标+才子+TRIES+SINCE1983”组合品牌标识全面起用。在LOGO的秀才标保留不变的基础上，才子主要对英文“TRIES”与“SINCE 1983”进行了调整。全新的才子品牌标识图案更动感、时尚，线条更加流畅、生动，全面展示了才子品牌的历史。此外，才子品牌标识的颜色也调整为暗红色，更显稳重深沉，而整体设计更加清晰，烘托了品牌文化内涵和国际感，强化了品牌识别力与记忆度。
为了统一营销网点的品牌视觉形象，一体化店面销售终端，才子重点对门头形象进行了一次与流行接轨、更高标准的升级。酒红色的门头铝塑板，尽显才子红的高雅与别致；在红色背景的映衬下，才子中英文搭配的白色LOGO非常醒目，国际感十足；人性化的店堂设计、注重细节的装修、流行前卫的橱窗陈列、时尚多样的时装搭配等细节，无不体现出才子的格调和国际品质，给消费者带来前所未有的服装消费体验。
品牌内涵助力形象升级
时代正在飞速发展。如今，仅靠一个匠心独具的才子标志来引起消费者的共鸣显然已不合时宜了。品牌视觉形象毕竟只是一个品牌表面的载体，还需要赋予这个标志更多的精神内涵，并重点适应不断变化的市场口味，让社会公众产生对品牌的认同感。
早在2003年，即才子品牌创建10余年后，才子顺应新时代的发展趋势在品牌塑造方面再次发力，对品牌的核心理念进行了超越时代的改进和提升。才子为自己，更为所有的“知识精英族群”找到了新时代最适合的理念———“赢天下”、“煮酒论英雄，才子赢天下”的全新理念。依托强大的媒体投放，“才子赢天下”的核心理念很快传遍神州大地的每一个角落。
此后，经过长达两年的酝酿、思考和论证，才子整合各方优势资源，第一家旗帜鲜明地将中国古典元素运用于男装设计，推出了令业界震撼的“锦绣时尚”男装，由此掀起了中国男装领域声势浩大的“原创革命”。
国际著名影星梁朝伟的加盟则为这场“才子原创革命”增添了更多的驱动力。中国古典元素印花、刺绣的运用，独特的原创服饰文化，才子开始全力塑造的睿智、儒雅、博学、内敛的“知识精英族群”品位，引起了消费者强烈的共鸣，才子的品牌塑造也因此成功实现了提升。才子也成为中国男装的典型代表，再次成为中国男装领域令人瞩目的传奇品牌。
此次，“TRIES”不再只是一个英文字母，而有了更深层次的含义。“TRIES”中的“T”代表Thanksgiving heart懂得感恩的；“R”代表Romantic富有浪漫气息的；“I”代表Individual具有独特的、自信的，“E”代表Enjoy with you能够共同分享的，“S”代表Successful man社会成就人士。如今的才子———就是代表懂得感恩的、富有浪漫气息的、独特的、自信的、能够共同分享的社会成功人士。
按照品牌规划，2009年才子男装开始将品牌定位为“为全球‘知识精英族群’创造崭新衣着文化及生活形态，传播独创的‘才子族群文化’的世界品牌”，并进一步延伸为“打造具有鲜明‘产品文化’特色的品牌”，以满足社会各界精英对服饰文化价值的追求。才子围绕新的品牌定位、产品定位、市场定位也进行了全面整合，为消费者创造价值、传递价值和分享价值，从而形成完整的品牌文化系统。
多方升级提升品牌竞争力
随着国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高，中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，这些都决定了品牌升级成为了才子的当务之急。当然，品牌的升级需要从各个方面进行精致化的变革，并与消费者形成有效沟通，最终得到市场和消费者的认可。这才是品牌形象升级后的关键所在。
伴随着品牌形象的全方位升级，2009年3月起，才子举行了全国金牌店长特训营，内容涉及心态树立、团队建设、终端陈列、导购等多个方面，拉开了终端管理升级的序幕。随后，才子还将在全国进行巡回培训，到一线实地进行培训、指导，从而最大限度地传播品牌新的形象、新的思维，与代理商共同谋划品牌新的发展。
对于才子而言，品牌形象提升不仅仅是一个视觉的提升，更是企业改进产品品质，强化服务体系的系统工程，无论是产品、品牌，还是企业的文化、营销、终端、人才等方面都将有较大的提升。
才子服饰股份有限公司方面表示，才子的品牌升级优化是必经的洗礼，企业就是要通过形象改造工程，为自身谋求发展助力，以展示品牌国际化发展的战略远景，这也是才子发展的更高追求。
沧海横流，方显英雄本色。回到才子的起点，20世纪90年代初，在才人辈出、文化底蕴深厚的海滨小城莆田，“才子”的横空出世成就了一代才子人的光荣与梦想，并推进才子品牌的不断演进、变革和发展。凝练含蓄、气宇轩昂的线条美，才子将稳健、踏实、守诺地对新时代知识精英族群的形象进行了完美演绎。
未来，才子将通过品牌形象的全面升级迎来一个不一样的“春天”。
后记
改革开放30年来，中国服装业的发展经历了从卖方市场时代到导入专卖体系，再到品牌提升时代的进化路线，提出了诸如商务男装、休闲正装、性格男装等细分路线，几乎所有的实力品牌都在对其进行探索，而这条路还在继续延伸。
一个品牌在“市场竞争，适者生存”的规律面前，必须不断创新以完成品牌提升，才能在市场大浪的淘洗下脱颖而出，直至登上金字塔的最顶端，永葆行业领先地位。拥有深厚文化底蕴的“才子”品牌，在品牌升级的道路上将不断打造中国的才子，世界的才子。
