Lotto这次的回归北京首批开店两个,因为不好取舍,我们干脆杀到位于亦庄开发区的李宁总部的Lotto公司展示店去拍摄。你可能还纳闷儿为什么在李宁公司里,就要了解一些Lotto和李宁的渊源了,具体情况我们也不必知道,反正这次Lotto重返中国市场以后的设计开发和宣传销售都由李宁公司接手了,对我们有用的就是,Lotto从此抛弃了之前足球专业品牌的名号,改走运动时尚路线了。
Lotto店的装潢以白色为主,货架的上沿统统用的是富有棱角的切割造型,让我想到这也许是Lotto logo的一种延伸设计,顶部吊着一个Lotto双交叉菱形的白色灯箱。服装展示区的货架背板是黑色的,其余都是白色,服装展示区的另一侧是鞋墙。几处模特展示区可以明显看出Lotto现有产品的风格,时尚鲜艳、搭配多变。门口和试衣间附件有两处依然放着Lotto之前的经典足球鞋产品,但现在已经是仅仅做展示用了。
产品线目前男女装平分比例,我们观察到Lotto的标价很容易记,就是几个级别价格区分,比如男女装短袖tee的价格都在259元,男女卫衣的价格基本上都是429元,男鞋有420元、460元、580元660元四个价格,女鞋有380元、420元、540元、620元四个价格。这么看来,作为导购去背价格倒是比较省力气。Lotto的面料比较柔软,尤其夏季的衣服手感非常不错,颜色基本以白色、黄色为主。男士短裤这一季基本上都是过膝的无兜款,貌似不太适合中国人的身材,春夏发布上的欧洲模特身形修长,腿长且细,穿起来好看,中国人就未必了。女款裤装没有什么特殊之处,倒是裙装有比较细滑光泽面料的网球裙很抢眼。Lotto男女款的卫衣的设计都很好看,颜色搭配和款式都值得一试,是其运动时尚风格最明显的体现。Lotto的鞋款板鞋偏多,而且据调查比李宁的要舒服,价格也都不贵。Lotto还保留了一些之前风格的产品,比如各球队的主题tee,以及人字拖(250元)。
目前,Lotto店里还在售卖一些Lotto老版本的包,纹路清晰的裸皮子的,是品牌早期的库存,样子挺大气的,还可以买到。而现在设计的配饰很容易分辨,都是亮皮或者革的包,风格很靓。Lotto在装潢和产品设计上依然没有丢失之前大牌的作风,就像金色logo一样,带着王者的风范。Lotto公司的展示店是不对消费者开放的。下一批在北京开业的店铺还有中关村购物中心店等三家。