男装企业竞相烧钱，大打“概念战”。继“商务”、“商旅”、“商旅休闲”等之后，近来又有一家湖北服装企业提出了“商政男装”的概念。“简约而不简单……”数年前，陈道明念着这句广告语、一身精神地出现在各大电视频道时，人们一下就记住了利郎的商务男装。此后，受到启发的男装
企业先后打出商旅、商务休闲等旗号，如才子男装借着梁朝伟的一张俊雅面孔，相继推出“才子赢天下”、“不露也锋芒”、“男人进入美丽时代”等新概念。就连湖北男装企业老大、出口生意做得风生水起的美尔雅，也在最近提出“是男人就去战斗”的商政男装概念，以打开国内市场。
这些概念广告需要大量的广告时段和版面，以及名头响当当的明星，例如，利郎请来陈道明，才子请了梁朝伟。一位业内人士透露，这些广告投入动辄上千万，有的企业一年广告费用高达上亿元。“男装大同小异，色彩、款式变化均不如女装多，变来变去主要还是三件常用武器：夹克、西装、衬衫。”武汉服饰时尚联合会会长毛立辉介绍说，因此男装企业有强烈意愿在消费者心中树立起品牌和质量的概念，最好炒的也是概念。
“虽然这种包装概念来自欧美，但懂得用文化包装自己已是一种进步。”毛立辉表示，以前我国服装企业只会埋头做事，不懂服装也是一种文化，需要包装和引导。对于一定的包装和广告投入，雅戈尔服饰有限公司武汉分公司严家勤认为是必要的。“随着国际品牌不断进入中国，市场竞争日益激烈，不管女装还是男装都在细分市场，实现差异化。”
值得注意的是，在央视等主流电视媒体的服装广告中，近年男装明显占据上风，眼下甚至很少有女装露面了。“一是因为女装款式多样，女性购物心理是更重潮流和式样，不像男性买服装先看质量和品牌。”武汉市服装商会秘书长李群宝说，“另外，规模逐渐壮大的男装企业有资金来加强品牌形象。例如杉杉、雅戈尔年销售额动辄数十亿元，而女装企业达到六七亿元已非常难得，所以男装企业有更多资金拿出来做广告、请明星和做大策划。
