国际金融海啸,对有的企业来说是灾难性的,而对于有的企业来说则是大机遇。危险性企业主要表现是品牌意识差、生产管理混乱、没有营销团队、资金链严重断裂、外贸依存度高、规模过度扩张等;机遇性企业主要表现是注重品牌营销、实施精益化生产、企业内部管理水准高、资金周转快等等。品牌是抗风暴的“外套”,而企业管理则是抗风暴的“肌体”。
在全球范围内的金融风暴,让很多企业“感冒”,但同时也“吹醒”了很多企业。产业升级的呼声,在几年前就已经被官方的媒体提得很响,但是,大多数内衣老板对此只是听听而已,没有切身感受产业升级对内衣企业经营的影响。因为生存没有压力。所谓的失落感也只是相对于过去暴利时代而言:过去经常“吃肉”,现在吃点“素菜”就开始叫苦。“肉”吃多了并不利于企业健康发展,“荤素搭配”才是企业的长命法则。
“秋天”走了,“严冬”将至。上半年,由于银根紧缩、成本上升等原因,直接导致内衣厂家备货量不足,或者是备货周期延长,很多厂家基本处于半断货状态。由于去年行业整体库存量较大,所以,去年的库存基本可以填补今年不足的备货。盛行多年的“铺货销售政策”将会被大多数内衣企业取消,营销回归理性,厂家将会加大对直营店的建设。年底是企业“病症”的高发期,预计将有一半内衣企业关停并转。义乌娱乐场所生意萧条,阳澄湖大闸蟹跌价销售,广交会老外参展人数锐减,这些现象都是“寒冬”来临之前被“秋风扫下的落叶”。
在风暴面前,企业规模不是决定性要素。大而臃肿的企业,倒得更快。小而精干的企业则可以躲过风暴,等风暴过去之后,择机而动,也可以很快长大。风暴中,根基不稳的“树”当然会被吹倒,这是经济规律,我们不必惊慌,也不必哀叹。
从长远来看,企业会在产品研发和品牌塑造方面多投入;生产管理、设计师和高级营销人才会更加紧缺;咨询类和设计类服务公司会更有市场;有品牌管理经验的经销商更受欢迎。