2009年3月27日，Edenbo爱登堡男装在北京饭店西宴会大厅举办了一场名为“牛津街1920”的2009/2010秋冬主题秀展，由Edenbo爱登堡特别邀请旗下英国商品研发中心艺术总监Chrisie MacCuish女士出任设计舵手，主持发布为观众呈上一场原汁原味的英伦风格设计盛宴，Chrisie MacCuish也成为首位在中国国际时装周舞台上推出设计作品展演的英国设计师。
本次发布秀，Edenbo爱登堡将1920年代的牛津街搬上T型台。整场秀如同一幕经典而怀旧的音乐剧，瞬间将人们带入属于到1920年代的牛津街主题氛围中：橱窗外1920年的牛津街，马车与电车并行的广场，仿佛有叼着烟斗的黑衣人闪过，圆礼帽下面一抹穿越时空的微笑挂在嘴角。路灯下的露天咖啡馆，荼糜的传统，恋爱中的劳伦斯；乔伊斯的小说和无人懂的字。黑胶唱片机开始转动，时间铸就经典，过去的永远走在前面……
本次Edenbo爱登堡2009/2010秋冬趋势发布秀展共分为“侦探城市”、“风格年代”、“高地之风”、“爱动团队”四个篇章，分别演绎出Edenbo爱登堡男装“时尚商务休闲、时尚都市休闲、时尚户外休闲和时尚运动休闲”四大产品系列英伦风格。
侦探城市主推商务休闲概念，灵感来自19世纪末侦探小说集中的人物福尔摩斯，推出传统风衣和狩猎装，新收身剪裁凸显出爱登堡男人的英伦风范；披风和披肩以截短廓形与特色比例的全新形制表现出设计师对于复古风潮和现代趋势的完美融合力；装饰性元素层出不穷，领结、围巾、饰带、礼帽、箱包展现出男性前所未有的装扮意愿，而灰色系、黑色系、午夜蓝、暗紫红以及深咖啡等色彩的应用，以色调间微妙的转化营造奢华并庄重的气氛，更为该系列的呈现起到了画龙点睛的作用。
风格年代篇章中，设计师主推派克装和混搭理念，飘逸松散的失调比例，将结构与层叠设计手法发挥到极限，同时，设计师大量使用苏格兰格纹面料，引入立体派艺术风格的强烈色彩反差，以质朴的土黄、黄褐及蓝、灰、黑为重点，红色和绿色相间其中，赋予爱登堡男装更多前沿理性与突变的艺术激情。
高地之风延续派克文化，诠释了爱登堡这一季的回归理念，苏格兰高地的民族着装特点与现代简约风格的结合，以及英国传统的户外狩猎服，成为户外系列设计理念的灵感来源，充分诠释爱登堡男人温情的另一面。本系列以朴拙的大地棕色、泥土色和森林绿色为主调，运用防护性与功能性为一体的高科技面料，打造出一系列轻便、收身、保暖的户外探险服饰装备。
最后一个篇章爱动团队尝试将足球文化融入后现代主义运动系列中，色彩明艳，以包容性的黑、白、为基础，强烈的红蓝对比撞色为点缀，强调构成主义几何图形的应用，整体设计充满动感激情。在形制塑造方面，设计师利用解构和对比手法，多元组合，为作品添加更多艺术元素。而自由、活跃和幽默等新鲜的风格元素，则来源于英国街头和冬季运动文化。
本系列作品材质多使用可呼吸、有着较强透气性能的现代运动面料，设计处处充满人性化考量，款式易穿着、搭配，爱登堡男人健康、时尚的运动生活状态被全面呈现在观众眼前。
针对四个篇章的不同特点，爱登堡英国商品研发中心艺术总监Chrisie MacCuish将本次发布会的关键词定义为：经典、简约、年轻、后现代，与4个篇章的设计元素和设计理念完美契合。
MacCuish表示，以“牛津街1920”为题，意在将怀旧的浪漫与摩登的自然相结合，本次秀展，无论是在面料的选用、色彩的应用还是主题风格的营造上，设计师都遵循着传统与经典、怀旧与创新交错并重的设计理念，使一度被时装界摒弃的旧式款型和20年代中性简约的实用风潮，在爱登堡现代创新设计手法的魔力中，重放时尚光芒。
事实上，不仅是设计，品牌整体运营方面，爱登堡也始终强调创新发展。2008年，在全球金融危机的背景下，Edenbo爱登堡对品牌进行再定位，新形象将延续英伦风格，对新商标进行升级，让人们体会到更强烈的英伦风，突出“家”的元素，表现更多样化的生活方式。2009年，爱登堡更为注重生活文化与价值体验，推出独特终端理念，将男士生活与零售方式合二为一，实现商业与文化的完美对接，塑造Edenbo CULB全新视觉，力求打造一个价值可持续应用与传承的全方位生活方式品牌。
据悉，本次秀展是Edenbo爱登堡男装连续第七年受中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会之邀参加中国国际时装周，亦是连续第七年作为中国休闲男装品牌的唯一代表，推出中国国际时装周中国休闲男装流行趋势发布。眼下，经济危机的影响持续蔓延，爱登堡秀展愈发引人关注，对此，爱登堡（中国）有限公司董事长田启明认为，经济出现危机，表明经济发展出现拐点，对于有实力的品牌来说，意味着一个难得的发展机会即将到来。这就像赛车一样，要想超越对手，最佳时机就在弯道处。
“当然，风险也同时存在，关键就在于如何利用危机，是危机还是机遇，是对能力的考验。我们始终相信一句话：机会是留给有准备的人的。”田启明说。
爱登堡官方网站：www.edenbo.com
