鞋企：不能错过当下良机

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　　2008年，金融风暴迅猛侵袭，使得制鞋行业面临巨大挑战。为了应对这场突如其来的危机，各鞋企可谓是八仙过海，各显神通，外贸转内销、修炼内功、节省开支……其实，在当下的经济环境里，最有发展前途的就是运动行业，尤其是在国内。这种结论的由来源于两点思考。
　首先，是国内运动行业内存在的“运动鞋效应”，什么是“运动鞋效应”呢？据著名经济学者李光斗教授解释，所谓的“运动鞋效应”就是奥运过后，举办国穿运动鞋、休闲服的人数将会增多。调查显示，全世界举办过奥运会的国家包括韩国、澳大利亚、西班牙、美国都曾出现这样的现象，于是有人将之称为“运动鞋效应”。
　“运动鞋效应”的产生给运动品牌企业带来了“危机”中的“转机”，同时，近年来，由于多种因素的影响，运动鞋销售额也在逐年增加，众多运动休闲品牌在不断的发展壮大。
　2008年，是中国多灾多难的一年，年初雪灾、四川地震以及来自于美国的金融风暴，都给鞋企带来了一定的影响，但同时，2008年也是中国的奥运之年，北京2008年奥运会的举办对中国经济来说意义重大，对运动品牌企业来说更是意义深远。
　奥运会在北京的举办，大大增强了中国人民的民族自豪感和参与体育运动的热情，中国运动体育健将在奥运会所取得的卓越成绩也成为民族的骄傲，激励年轻一代积极参与体育活动。许多的运动品牌企业正是看到了其中所蕴涵的商机，纷纷聘请奥运冠军作为品牌代言人，促使国内体育用品消费支出持续提升，据统计，奥运会使体育用品整体需求增长比正常年份高出4%。其次，体育运动深入人心。随着奥运会的举办，健康、运动渐成主流，人们在工作之余越来越看重生活品质，越来越注重身体健康。不再仅仅满足于朝九晚五的生活方式，而是更加向往活力、激情、健康。在这种观念的引领下，许多人开始热衷于参加体育运动，这必然会扩大体育运动用品品牌的市场，给鞋企带来寒冬里的一股暖流。
　其次，在经济萧条时期，穿运动鞋的人会增多。经过调查表明，在经济萧条的时候，运动鞋的销量反而会增加。这有一定的依据：在经济繁荣的时候，人们大多西装革履、朝九晚五的上班，特别是当业务繁忙时，就更少人有充足的业余时间来参与体育运动。而如今面临全球性的金融危机，经济陷入萧条景象，很多公司的业务量大幅缩水，一部分上班族走出办公楼成为SOHO一族，而另一部分人的业务量也减少很多，因此拥有了更多的业余时间。在这种情况下，人们的穿着更加追求舒适、休闲、运动。这无疑会增加运动鞋的销量，进一步扩大运动鞋的市场。同时，消费者面对萧条之后，理智消费提升，一部分人将会缩减奢侈品的消费，而把目光转向实惠易搭配的运动产品。
　前段时间，国内上市企业年终报表的公布，也印证了运动面大盘的利好性。李宁、安踏的表现得到了业内外的一致好评。对于运动品牌企业来说，当下的发展可能有困难，但好的机会也不能忽视，起码，克服时艰的信心应该足够。

[ 资讯作者：资讯来源：中国服饰报] 更新时间：[2009-4-3 17:14:00] [大] [中] [小]