2009年1月12日，中国服装协会对外公布了第五届(2007-2008)中国服装品牌年度大奖提名名单，这是自2004年创办的“大奖”首次在各奖项提名奖评出后即对外公布信息。 我们试图快速地扫描这些打榜品牌在过去一年中的积淀与迸发。值得说明的是，我们无意主观地来判断谁将胜出最后的角逐。挑战面前，我们更希望引起读者对品牌积极作为以及智慧之举给予充分的关注，所以，从这个意义上来说，年度大奖只是一面镜子，镜子折射的智慧光芒才是我们真正想要记录的亮点。
——“年度大奖”提名品牌风云录
年度大奖悬念之：风格大奖
“时尚常新，风格永存”——可可·香奈儿的这句传世名言，让“风格”成为了服装设计最动人，也最具磁性的一个词汇。
此次，江南布衣、天意、艺之卉入选2007－2008年度中国服装品牌年度大奖“风格大奖”的提名品牌，三者的角逐可谓旗鼓相当。值得注意的是，在经意与不经意之间，“风格”的塑造与雕琢，已经成为了中国服装品牌内在的气韵所在。它们彼此独立，无法轻易复制与描摹。
不管是设计师所散发出的浓郁“星味”，还是论坛中网友们的津津乐道，抑或是极其灵敏的文艺嗅觉，风格不再只是“只可意会、不可言传”的缥缈之物。从设计的外在表象，到内在生活方式的传播，从静物到心态，自成一体的设计哲学贯穿在“中国设计”的品牌意念之中。
打榜品牌1：江南布衣
设计师明星度：★★★
网民关注度： ★★★★
文艺指数：★★★
风格宣言：Joyful Natural Beauteous Yourself＝JNBY 风格简史： “Joyful Natural Beauteous Yourself”（自然、自我），江南布衣（JNBY）的风格颇带着几分鲜明的主见与立场。一开始，江南布衣就将目标消费者定义为崇尚“回归自然”的都市女性，面料多采用以棉麻毛为主的天然纤维面料，色彩也以环保色作基本色，再配以印花、刺绣、手绘、面料立体造型等流行手法，意图传达内敛但有个性十足的气韵。
网络上，“布衣”迷们口口相传，让江南布衣在现实的低调之中却散发出人气的馨香。而随着国内销售的成功与时尚理念的成熟，江南布衣开始把触角伸向了国外，在莫斯科与温哥华，如果你偶然邂逅了“JNBY”，请不要惊讶，没错，那就是原汁原味中国设计的“江南布衣”。
一句话经典评： 很爱JNBY的调调,淡定、自然、个性从容。第一眼望去，她或许是黯淡的；但仔细一打量，简洁的线条和夸张的细节却用尽了心意。——某网友在博客中说
打榜品牌2：天意
设计师明星度：★★★★
网民关注度：★★★
文艺指数：★★★
风格宣言：“天人合一” 风格简史： 十几年前，一次偶然的机会，设计师梁子偶遇莨绸——它以天然面料做坯，中草药薯莨汁液浸染，淤泥封存，阳光曝晒，纯手工制作，而这正与梁子对于“天意”平和、健康、美丽的设计理念不谋而合。自此，梁子将更为丰富的内涵注入到了莨绸之中，将其带入时尚舞台。 2008年，《渗透》文化艺术展亦成为了梁子对莨绸致敬的一次唯美表达。借助艺术家们各自的艺术天分，这个展览不断提升着可能的创意高度，使莨绸突破了其自身“物”的界限，蜕显出更加深厚的“文化”内涵，从而成为东方文化的一个生态代表。
基于对中国传统文化的尊重、继承与传扬，梁子以强烈的社会责任感与独到眼光，走出了一条极具东方魅力与国际语境的文化丝绸之路。莨绸对梁子的影响，无疑是一次跨越精神的“渗透”过程。
一句话经典评： “不知是梁子发现了莨绸,还是莨绸找到了梁子？”——某媒体记者感言
打榜品牌3：艺之卉
设计师明星度：★★★
网民关注度：★★★
文艺指数：★★★★
风格宣言：“你的气质原来可以被阅读” 风格简史： 借助简单明了的线条，错落有致的纹理；坚持经典的黑、白、灰主题，以素雅的色调为点缀；环保舒适的纯天然面料；不经意的收边褶皱、手工绣制的蕾丝通花、精致的蝴蝶结、栩栩如生的立体绢花，兼顾结构与细节的处理……细节所到之处，无不体现艺之卉独具创意的设计理念：你的气质原来可以被阅读。
与此同时，“艺之卉”的文化“冒险”之旅似乎从未间断：自创传媒平台，以“鱼”为品牌灵魂载体创办品牌的时尚文化系列杂志；投入巨资创建百年时尚博物馆，将时尚文化的历史维度渗透到品牌自身的内涵之中；创立“艺之卉原创基金”，为行业发展提供了实质性的支持。
一句话经典评： 是否，中国服装业发展到一定阶段，正在迫切期待一些有着不同品牌文化追求和发展思路的案例出现；是否，“艺之卉”正是这个被期待的“另类分子”？ ——某专业媒体记者语
年度大奖悬念之：品质大奖
“品质”，作为服装品牌在任何时刻不能放弃的底线，正在为越来越多的中国服装品牌所尊重。 而对于中国服装品牌年度大奖的品质大奖而言，大到产品外观有无瑕疵，小到产品包装的优劣、所标成分是否与实际相符，只要是与质量相关的环节，在评审过程中都可能得到一一的检验。
此次入围中国服装品牌年度大奖品质大奖提名品牌的有“九牧王”、“蓝豹”以及“耶莉娅”，实力的不相上下使得这次角逐更像是一次“中国制造”的高超技艺表演。值得肯定的是，这些品牌存在着这样的共性——对品质存在着理念上绝对的尊崇、舍得在技术创新与产品研发上大力投入，同时，期待通过对品质近乎完美主义的雕琢，来谋求差异化的竞争优势。
以大奖为窗口，不禁让人欣喜——“中国制造”因为“铁打实”的质量与技艺，走上了自我正名的旅途。
打榜品牌1：九牧王
品质宣言： “好品质打造品牌” 品质锻造： 九牧王近二十年来的品质口碑，严谨的品质保障了九牧王男裤的这一“睿变”。1200万东西方人体数据，360度静动态视觉测试，让合身更合身；28道独创专用数码控制器，2300针缝制，让丝毫不差的加工深入到108道工序各个环节，让精致更精致；零下8度到160度低高温柔软抗皱处理，让舒适更舒适；26项指标检测，100%符合人体健康安全，让安全更安全。
坊间故事：“火烧次品裤”： 在九牧王创业初期，由于其生产的裤子性价比高，所以很快成为抢手货。为满足市场需求，公司纷纷加班加点，提高产量。一次，林聪颖亲自到车间检查，发现“赶制”出来的裤子存在些许的瑕疵，当即在全体员工集会上火烧了几百条次品裤，震撼了九牧王的元老以及在场的每位员工。自“火烧次品裤”以后，在九牧王每位员工都成为质检员，也自此确立了全员品质管理的观念。
打榜品牌2：蓝豹
品质宣言：“好工，好料。”
品质铸造： “蓝豹”的雄心显然不止于纯粹的市场扩张。在掌舵人吴建卫眼里，“品质”应当成为蓝豹最可控的一把竞争利器。2008年，“蓝豹”提出 “要做中国最好的西服”的发展愿景，同时宣布，所有西服全部使用意大利REDA、ZELANOER、Zegna等公司生产的千元一米的高档面料。这样的决心没有长久的资源积淀恐怕难以为继。当然，仅有面料是不够的。在吴建卫眼中，高品质的商品，都是有灵魂的艺术品。正是在这样的理念下，看似一条简洁的弧线，“蓝豹”的设计、工艺、版样、设备、机械等环节的工程师，却要花费一两年时间，进行上千次试验，才能最后定型；生产工序也由以前的166道，增加到现在的360道。
坊间故事：“吴建卫六赴意大利诚邀多梅尼格” 多梅尼格是吴建卫六顾意大利花重金请来的世界著名的服装工艺大师，这是一个富有传奇色彩的人物，从业超过半个世纪的他相继为PRADA、ZEGNA、GIORGIO ARMANI、CK等国际大牌服务。2000年，吴建卫以诚意将多梅尼格收归旗下，后者同意出任“蓝豹”工艺指导顾问，此后每年都到常州工作一段时间，进行现场工艺指导，打磨“蓝豹”的细节。而今，作为常年聘请的技术和工艺顾问，多梅尼格与“蓝豹”其他设计师一起，独创了中国高档西服业著名的、迄今无人能模仿的“5S”工艺，即领至肩、袖管、驳头、胸、肩至后背5个部位，全部采用弧线剪裁工艺。
打榜品牌3：耶莉娅
品质宣言：“高品位、精制造、人性化、强诚信”
品质铸造： “千方百计，严格采购标准；精益求精，生产一流产品；全心全意，提供满意服务”的质量方针成为了耶莉娅尊崇的信念。耶莉娅从面料研发、款式设计做起，加快产品创新步伐，不断调整产品结构，主攻高端市场。公司员工对外代表耶莉娅，提供满意服务，对内则代表客户利益进行严格品质监督，满足客户多种需求，超越客户期望。
坊间故事：为进一步提高耶莉娅西服的质量及档次，袁文和总裁经过数次意大利之行，不惜巨资从意大利聘请来了著名服装专家罗索尼诺 特拉纳先生，这位在意大利知名厂家担任过首席技术执行官的著名专家，来公司后对西服产品从设计制版到工艺流程编排进行了彻底改革，从调整设备，调配人员入手重新组建了具有国际水平的西服生产线，使耶莉娅西服质量及档次达到了国际先进水平，在内销外贸市场价位有较大幅度地提高。
年度大奖悬念之：策划大奖
此次入围中国服装品牌年度大奖“策划大奖”的品牌有李宁、利郎以及马克华菲，在风格定位上，这三个品牌不属于同一阵营，因此，选择不同事件进行捆绑，制造不同的话题、针对不同的人群进行传播，让富有创意的“策划”手法各显神通，考量的是不同品牌“于无声中叫卖”的智慧。
值得注意的是，低成本、高效益，有意识、有方法的“策划”策略，已经透露出这样的信号——中国服装品牌单纯地倚赖聘请明星代言人的同质化炒作手法已经过时，取而代之的，则是整合跨界资源，将自身的品牌精神自然地融入到热点事件中去。此时，品牌文化才能获得源源不断的养料与更丰富的内涵。
打榜品牌1：李宁
创意指数：★★★★
公众关注度：★★★★
公益指数：★★★
成功战例：“非奥运营销”
百度“奥运期间网民关注热点”的一份报告显示，李宁成为了2008北京奥运会期间最受关注的品牌。
“我们要聪明地做事情。”李宁品牌非常清楚该怎样实现自己的奥运梦想。李宁在执行奥运战略的时候，采用了很多“迂回”战术，使出了很多出奇制胜的招数，不赞助整个赛事或者运动队，而是赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员，如不能成为奥运会的赞助商，就与中央电视台奥运频道（CCTV5）合作；赞助不了中国奥运代表队就赞助外国奥运代表队……而随着李宁点燃奥运圣火其旗下在香港上市的李宁有限公司（2331.HK）的市值起了拉动作用，李宁公司市值在8月11日上升了5个百分点。
一句话经典评：“以如此弱小的体量，与国际公司在中国市场竞争，而且能够在中高端有所作为，不可能再次变成可能。”——某财经媒体评论
打榜品牌2：利郎
创意指数：★★★★
公众关注度：★★★
公益指数：★★★
成功战例：“简约”三部曲
2008年，利郎的“简约”三部曲成为品牌成长史的一次厚积薄发：第一步：“商务休闲男装”概念的提出，并用“简约不简单”的理念传播，使消费者在极短的时间内认识了“利郎”；第二步，挖掘企业的哲学，将“简约不简单”归结成为一种生活方式的态度；第三步，走出国门，深度挖掘“简约无处不在、简约无处不有、简约无国界”的理念。 围绕“三部曲”的策划动作频频亮相——2008年9月3日，经中国设计师协会推荐，中国“利郎”品牌总设计师计文波将携以旭化成高级面料“宾霸”制成的“利郎”品牌男装登上东京时装周的T型台。这是中国时装设计师及品牌首次进入东京时装周，也是本届东京时装周唯一一位参展的外国设计师及唯一一个外国品牌。
除了在东京时装周上的亮相，利郎在奥运期间，同时赴美国好莱坞邀请了《史密斯夫妇》等片摄制的好莱坞强将担任导演，拍摄了“世界无界、心容则容”的广告大片。奥运会一结束，即在中央电视台作了长达一分钟的、每日3次之多的投放，引起了公众的关注。在全球经济危机的2008年下半年，利郎销售额与2007年同比增长了50%。
一句话经典评： “恒于‘崇简’到底，心崇简、形无界。”——蒙牛乳业发起人之一孙先红如此评价利郎
打榜品牌3：马克华菲
创意指数：★★★★
公众关注度：★★★
公益指数：★★★★
成功战例：“创意马达”
2008年，作为一个崇尚艺术的时尚品牌，MARK FAIRWHALE（马克华菲）的创意策划之举亮点频现。其中，“M-idea forever创意马达”的成功策划，让更多有才华的青年接近了自己的艺术理想，也使得马克华菲富有张力的时装精神融入到更为宽广的艺术领域之中。
值得肯定的是，基于“环保”理念的“跨界”思维，让马克华菲的这次创意推广充满了“混搭”的魔幻气质。“M-idea forever创意马达”艺术与设计大赛，全面考虑了各种创意形式与艺术门类，作品涵盖平面设计、摄影、影像、空间展示、行为艺术等各种艺术形式，通过巧妙、目的明确的策划，令不同灵感交织碰撞，也为马克华菲不拘一格的时装精神注入了更多的内涵；另外，资源的彼此借势也使得马克华菲“以艺术为名”的公众亮相获得了意想不到的效果。借势“上海设计双年展”的展出日期与策展资源，“M-idea forever创意马达”成功地吸引了公众对环保以及创意设计的关注，不啻为一次漂亮的品牌推广战役。
一句话经典评：“创意与环保理念互相交融，环保变得更意味深长；马克华菲成为时尚代言人，时尚变得更加隽永。”——某时尚杂志评论