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CHIC的“空间”有多大
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[ 作者: 来源:中国服装协会网] 更新时间:[2009-3-21 9:00:00] [] [] []
CHIC已经走过了16年的不平凡历程。 对于每一个中国服装企业和将未来发展目标锁定中国市场的国外品牌来说,它如磁石一般,深深吸引着他们的目光。日渐增多、越来越大的展出空间与规模,国内一流品牌、国外知名品牌的会聚,更生动地说明了它强大的向心力。

    16年间,CHIC留下了一个个精彩瞬间和美好回忆,同时也创造了一组又一组数字上的辉煌。空间的扩大,规模的剧增,区域的细分,相关活动的日渐丰富,CHIC所改变的,不仅仅是自身的外观与形象,同时也是企业的经营思维,更是服装行业整体的综合素质。一些独具特色的创新理念,在经由CHIC呈现或提出后,开始在全行业范围内推广、实行,并最终掀起“风暴”,推动着行业前进的脚步。

    实体空间:从1.1万平方米到10万平方米的改变与扩充

  16年间,CHIC的展览面积从1.1万平方米扩增至2008年的10万平方米,参展商数量从400家增至千余家;16年间,一大批服装品牌从CHIC走向市场、走向世界、走向成功;16年间,CHIC赢得了一系列美誉,并最终为国际服装业界所瞩目。

  自1993年开始,CHIC以每年一次的频率在中国国际贸易中心连续举办了5届(1993年-1997年),这5年间,除了从1995年开始增加了秋冬流行趋势发布外,CHIC的展览规模、展商数量以及主要活动基本没有太大的变化。直到1997年。

  1997年,CHIC的国际性进一步扩大,同时,在国内服装业迅猛发展的大背景下,CHIC开始寻求更大范围的展示空间。于是,1998年,CHIC移师北京·中国国际展览中心(旧馆),展览面积扩大到2.4万平方米,吸引了近500家参展商参展,与1997年相比,参展商增加了2/3,规模增加了1倍。

  这是CHIC在实体空间上的首次大规模扩充。 可以说,移师国展,是CHIC在发展壮大的道路上迈出的第一步,也是重要的一步。至此,CHIC的专业性及其在行业中的地位已经得到认可。CHIC以一年一个新台阶的步伐逐渐向专业化、国际化方向迈进。

  此后,CHIC将此规模与优势保持到了1999年。 2000年,CHIC的展览面积扩大到3.2万平方米,参展商500余家。韩国、日本、意大利、香港地区等国家和地区的组团给国际展区增色不少。2003年,由于CHIC展场总面积扩大到6万平方米,中国国际展览中心1~8号馆全部被全部占用,还增加使用了9、10号两个临时馆。2004年,面对不断增长的市场需求,CHIC开始尝试男女分期办展,使展会单期便轻松拥有6万平方米的展出面积,两期算来,场地扩张了1倍,才满足了当时的企业参展需求。

  2008年,CHIC有了更新的平台——北京·中国国际展览中心(新馆)。

  11万平方米的面积(主展厅10万平方米、临时展馆及表演发布厅1万平方米),宽敞的展示空间,现代化的设施,人性化的设备,种种优越的条件无疑让CHIC又上了一个新台阶。 就这样,CHIC的实体空间,在16年间,以和整个服装行业一样快的发展速度,惊人地上升着。

  思维空间:从专业化到市场化的跳跃与延伸

  当然,CHIC的“空间”,是一个立体概念,并不单单指展览的面积与规模。

  16年间,与CHIC的面积同样呈阶梯级发展的,是CHIC的思维模式与办展理念。 其实,1993年CHIC首创本身就具有重要意义,它改变了当时人们对时尚的理解及其衣着观念。当年的CHIC请到了三位当红国际时装大师费雷(FERRE)、瓦伦蒂诺(VALENTINO)和皮尔·卡丹(P·CARDIN)来中国表演。国家领导人江泽民还接见了这三位国际时装设计师,按当时中国对服装职业认识的传统思维,接见三位“裁缝”,不能不让人感到惊讶。但在惊讶的同时,也让国人见识到了国际服装品牌的魅力,并通过CHIC告诉了全世界中国渴望流行时尚的需求。自那时起,CHIC便担起了引领行业发展方向和时尚潮流的重任。

  CHIC自首办时就以“国际专业展会”作为自己的定位,到了1998年,CHIC的专业性得到了进一步提高,伴随着中国服装业从粗放式发展走向集约化发展、从产品竞争走向品牌竞争的历程,CHIC也更趋专业化。

  2003年,恰逢中国加入世贸组织(WTO)的第二年,也是服装业面临发展新机遇的关键时期。CHIC着重突出“专业化”发展的理念,按照国际展会的通行标准,与时俱进,提高服务质量,努力增强展会品牌的影响力。加强对现场观众的管理,首次推出专业观众“网上预登记”,在展会现场为进行“预登记”的专业观众入场设置专用通道等一系列措施,是CHIC向“专业化”更加贴近的有效手段,也是CHIC办展理念的又一次飞跃。

  在由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会组成的专业团队的运作下,CHIC迅速成长为一个比较成熟的专业服装品牌展会和商贸平台。然而,随着市场竞争的进一步加剧,消费市场的逐渐细分对CHIC提出了更高的要求。

  2008年,CHIC开始从商业化的角度来思考展会运营方式,在明确展会“时尚化”的同时,进一步提出了专业展会“市场化”的概念,专门聘请了商界重要人物作为顾问加入展会运作阵营,为CHIC出谋划策。

  于是,CHIC2008更加重视终端市场、商业单位,即零售业态。在CHIC2008展会场馆的细分中,体现了“大市场”的概念,布局按照商业惯用的手段进行划分,这是展会符合市场化的一个重要表现。 同时,CHIC2008首次提出了商家VIP的概念,用“VIP商家俱乐部”的组织形式,为前来参加CHIC的高端商业及零售业精英提供最优待遇。此外,CHIC有意识地向国际著名品牌,国际一线、二线品牌,国内外专业买手发出邀请,并以多种形式把它们融入到CHIC中。这无疑极大提升了CHIC的商贸功能和品牌价值。

  这样,CHIC完成了其在展会市场化思维方式上的飞跃。

  创意空间:从概念到价值的转型与提升

  2008年落户国展新馆后,CHIC的规模化发展暂告一段落。 那么,已经在实体空间和思维空间上拥有了16年的辉煌历史,CHIC的发展空间还有多大?

  答案是,永无止境。 历经16年,CHIC作为国内为数不多的专业服装品牌展会之一,一直以“不断创新”为目标,其所搭建的舞台上,一直涌现着不断的“创意”。

  自2005年开始,杉杉集团作为中国民族服装企业的优秀代表,携旗下众多品牌首次独开主题馆,开创了当时CHIC十三年办展史上本土品牌单独开馆之先河。其气势之磅礴、手笔之宏大和运作理念之专业,大大超出了人们的想象。 所谓创意、创新,当以这样“出乎人们意料之外”为首选。这个别具一格的创意,将CHIC“创新”、“求变”的主题,挥洒得淋漓尽致。

  CHIC还于2005年开始力推服饰品品牌,首次在CHIC2005女装展期内将面积为3000平方米的6号馆辟为服饰品馆,虽然还不是太成规模,但是当时共有50余家参展商参展的饰品馆,无论对参展企业还是买家来说,无疑都是一大创新与亮点。此创意毫无疑问地推动了服饰品行业与品牌的发展。至此之后,服饰品品牌便成为CHIC的“老客户”,既拉动了中国庞大的服装配饰市场需求,同时也吸引了外国企业的广泛关注。

  2009年,CHIC依然延续着“创新”的理念,在向时尚展会转型的同时,它更聚焦于充满视觉冲击力并给人以无限遐想空间的“创意”上。 CHIC2009提出了“跨界资源整合”的概念,在各展区内,将结合参展品牌风格及展区的概念特点,设集洽谈、查询、休闲、互动、娱乐于一体的功能区,并导入跨界资源,使其成为集杂志、咖啡、手机充电、画廊等于一体的多功能休息区。相关联时尚资源的加入,将让CHIC得以全景展现生活方式和最新潮流。 此外,CHIC2009还将在博览会原有“设计师廊”的基础上,结合“文化创意提升品牌价值”的理念,着重打造“创意设计区”。

  该区域将邀请业内具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师、国际优秀青年设计师等专业人士共同参与,涵盖服装、配饰、箱包、鞋帽、摄影等众多领域,通过“静态展示”、“艺术研讨”、“时尚评论”、“市场评估”等方式,从不同层面加强文化创意在行业产业内的整体国际竞争实力。

  可以说,CHIC的这一创新之举,是将“创意”二字从抽象概念落实到具体价值的提升之举。 每一年,CHIC的办展策略与提升理念都与整个中国服装产业的发展相伴而行。2009年,处于全球性经济危机背景下的中国服装产业,迎来了以提高品牌价值为目标和方向的总体提升期,自主品牌的发展亦进入了全新的转型时期。在这一阶段,提高创新能力、提升企业的软实力,是品牌得以持续发展的必然之举。与之相呼应,CHIC亦高举“创新”的旗帜,以“创意”为切入点,进行“突破和创新,转型与升级”,是既应品牌之需,又引导行业发展方向的有力之举。

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