每年的元旦刚过，2009法兰克福国际家用及商用纺织品展览会（Heimtextil）就首当其冲地吹响进军国际家纺市场的冲锋号，难怪业内人士都称Heimtextil为“开球展”。在当前国际金融危机的大背景下，业内人士越发对Heimtextil寄托厚望，希望通过Heimtextil能把脉出国际家纺市场的大致走向。如今2009年Heimtextil已经落幕，由展会表现出的种种迹象，的确应该引起业内人士进行更深层次的思考。
金融危机的影响必须正视
从Heimtextil今年的表现来看，金融危机的冲击和影响还是很大的。从去年上半年开始，Heimtextil就开始加大了宣传力度，同时采取了很多应对危机的措施，但是危机还是造成了不小的影响。我们通过对2009Heimtextil的现场观察，很容易就感受到了金融危机的影响。
首先是参展商明显地减少了，3、4、8、9、10号馆或多或少都有空余展地，这在往年是绝对没有的。其次是观众也明显地减少，特别是开展第一天上午和第三、四天观众比往年要少得多。再有就是连接十个展馆主通道上的宣传橱窗，往年是一道亮丽的风景线。众多的国际家纺品牌都要利用这块阵地，竞相展示自己的新理念和新产品，中国的厂家是没有机会登上这个舞台的。但今年国外的品牌不知怎么就放弃这块阵地了，中国的企业竟有十几家上了橱窗，印度、巴基斯坦上橱窗的企业也不少。就是这样，仍然还有一些空橱窗用招商广告包封起来，显得不是那么协调。还有就是Heimtextil今年增加了不少展示、讲座、演示活动，目的是活跃气氛，扩大展会影响，但据说效果也不很理想。
因此，从Heimtextil的整体效果来看，对于未来国际家纺市场的复苏，我们还必须做坚持不懈的努力。
多元化贸易发展态势看好
与往年不同的是，今年的3、4、8、9号馆人气一直很旺。这几个馆的展位搭建几乎都是开放式，大部分展位上都是宾客满堂，洽谈气氛十分热烈。这几个馆是国际品牌馆和欧洲馆，前几年由于亚洲家纺制造业的崛起，大部分欧洲生产商倒闭或者转轨，那时这几个馆明显不景气，甚至有些参展商将场地转手卖给中国。但从今年来看，尽管受国际金融危机的影响，这几个馆却比以往形势好。这足以证明欧洲的家纺制造业已经成功转型，一个多元化的产业模式已经成熟起来了。特别是一些老的品牌企业，已经转为技术贸易型的企业。他们适应“少批量、多品种”的市场需求，直接面对零售商，拓展了贸易市场的空间。除了优化产业模式之外，他们还采用了新的多元化贸易和合作方式，大力推广电子商务和外包业务，促进“少批量、多品种、高附加值的贴牌贸易”业务迅速扩大。欧洲家纺行业转轨的模式，为我国的家纺产业基地的综合升级改造提供了鲜活的经验。
加工贸易失去往日的辉煌
参展过Heimtextil的人士一定都有这样的共识，以往的亚洲馆（6、10号馆）是何等的火爆。展位内外人山人海，一连四天几乎天天如此。而今年的形势一下子就变了，用参展人员的话说：“人气减弱了很多”。部分参加中国纺织展团的企业负责人总结说，今年加工贸易展区可以概括为三个特点，老客户多、新客户少，意向货单多、成交货单少，小数额货单多、大数额货单少。正像有些专家分析的：前几年亚洲馆的火爆是由于加工制造业从欧洲转向亚洲造成的，是暂时性的。当时大批贸易商来亚洲采购是盲目的。如今市场成熟了，采购商的目标相对集中在有综合实力的大型加工企业身上，通过展会盲目采购的方式会逐渐被契约贸易和紧密合作的方式所代替，贸易的目标和形式相对理性了，也就是说市场越来越成熟了，不要幻想大宗加工贸易的日子还会再来。正是由于这种市场趋势的压力，中国、印度、土耳其、巴基斯坦这些家纺加工大国之间市场化的竞争程度会越来越激烈。
中国、印度成为展会两大支柱
据Heimtextil主办方统计，今年的参展商来自60多个国家，大约有2700家企业，其中60%来自欧洲。参展的前五名是：德国、印度、中国、土耳其和巴基斯坦。观众65%来自欧洲，前五名是德国、意大利、英国、西班牙、希腊。据说，由于今年欧美的参展商减少较多，为了保证展览总面积不要缩水太大，主办方特意扩大了亚洲馆的展览面积，所扩大的展馆面积全部由中国和印度的企业充填。因此中国、印度成为了Heimtextil参展商的两大支柱。不仅如此，Heimtextil还把采购商的增长目标锁定在中国和印度。据统计：今年来访的观众，中国已经排到了第六位。同时Heimtextil还把东京、莫斯科、上海确定为高端市场的开发目标。也就是说，无论是参展商还是采购商，中国都成为了国际家纺会展业瞩目的焦点。
推广“地球眼”的新理念
今年Heimtextil给人印象最深刻的就是家纺流行趋势发布的核心理念，这个理念是由一组装置性艺术展示表达的。在背景墙上镶嵌着一个地球的浮雕造型，地球的中央横跨着一只硕大的眼睛。在这只眼睛的注目下，一大堆纺织家居用品堆砌起来的实物堆一直铺展到展厅的中央。这堆物品相当杂，不仅什么用品都有，而且来自不同的国度、不同的地区和不同民族。这不禁使人产生联想，如今流行在汽车制造业的“跨界”说，演艺界的“客串”热，时装界的“混搭”主义，厨艺界的“乱炖”、“杂烩”等等，都证明了这样一个道理，现今的世界是一个多元化高速发展的社会。因此国际家纺市场多元化、细分化的趋势也越来越明显。但是这种多元化贸易、细分化市场不是没有规则，没有秩序的。“地球眼”这个浮雕造型形象地表明了全球大视角的统一作用。只有大视角的作用，多元的形态才能够共融。这个新的理念在趋势发布展的总体搭建上也明显地表现出来，往年趋势展都是分题、分组、分区域的分体搭建，强调主题概念结构上的差异化。而今年的主题搭建是将七个圆囤型的展区像串糖葫芦一样的拼接在一起，强调趋势概念的统一性和连贯性。Heimtextil明确指出，在全球大视角下多元共生是国际家纺市场发展的总趋势。
中国文化成为流行元素
Heimtextil趋势展让中国观众最感兴趣的就是一个用中国宗教情调的家纺产品布置的概念屋。家纺产品的总体色调使用弱化了的庙宇红，明清式的陈旧家具，居室中央的茶几上供奉着一尊金佛。这是新世纪以来法兰克福Heimtextil第三次将中国文化和生活作为流行趋势的概念向全世界推广。2002年推出二三十年代上海滩的民俗文化，2005年推出“中国红”的吉祥文化，2009年又推出带有中国佛教色彩的居室文化，中国文化在西方再一次引发了流行的热潮。但国外对中国文化的推崇并没有引起国内家纺设计界足够的重视，中国目前的家纺设计仍然还是以模仿西方设计为主。这就好比捧着金饭碗去外国讨剩饭，长此以往，就会失去自我。因此中国家纺设计师应该抓住这个机遇，借势发力，将中国现代家纺的设计风格推向全世界。
杂糅、颠覆的产品设计风格走俏
研究与分析今年Heimtextil的产品风格特点，亚洲馆的产品风格变化不大，欧美品牌馆的产品风格变化相对大一些。亚洲馆的产品都是单一品种或是单一品种基础上的系列化组合。而欧美馆的产品大多都是多品种组合基础上的系列化再搭配，他们的产品都是集成设计，好像宜家家居市场一样，随便挑选不同品种的产品，放在一起都是能够协调的。不管是单一品种的系列化设计，还是多品种的组合搭配设计，欧美馆产品的设计风格都浮出了两个新的特点，一是将异质元素杂糅到一起的前卫设计，二是反传统的颠覆性设计。这两种设计风格顺应了全球视角下多元共生的理念，符合多视点、多方位、多新意的现代审美情趣，成为新的国际家纺流行时尚。
