作为纺织服装行业最权威、最鼎盛的专业展会——中国国际服装服饰博览会，对各大参展企业来说，既是争奇斗艳的舞台，也是群雄逐鹿的赛场。如何在短短几天内迅速聚焦观众的目光，并给观众留下深刻印象，成为各大参展企业使出浑身解数、并做首要考虑的问题。来自西班牙的RI&G埃古品牌，在连续三届以创意赢得“最具发展潜力的休闲装品牌”后，在今年的展会上，再次以“第三代休闲”的名义和“新动作、新面孔、新思维”的参展特色，逆市参展，高调招商，成为本届展会的一大亮点。
CHIC埃古展馆洽谈区
RI&G埃古品牌自2000年引进国内市场，2003年正式扩张以来，以个性化的产品、差异化的营销、大众化的价格策略、灵活的经营模式，在万马齐驱的服装市场赢得一席之地，，品牌由此迅速崛起。2006年，埃古开始探索变革和改良的方法，突破之道首先从产品入手，即削弱产品的个性化，增强产品的时尚化。照董事长王战军的话说，“埃古原先是‘个性化在前，时尚化在后’，而现在是‘时尚化在前，个性化在后’，虽然产品的描述语都一样，但一个前后顺序的颠倒，却使产品的风格发生巨变”。这种变化，是顺应品牌市场发展的需要，是顺应国际时尚潮流演变的把握，是先未来而动、探寻市场“新蓝海”的主动出击。
依托这种变化，埃古也重新规划新的品牌发展战略——即要成为未来大众休闲服装市场的领导品牌。而品牌推广就是这一战略的重要构成部分。为此，董事长王战军经过长期思索与探讨后，策略性地提出了“第三代休闲”的概念，并将“第三代休闲”高度概括为“时尚化、个性化与高品质化”三个特征。虽然该概念更适合作为一个行业词汇，但由于是埃古首先提出并作为品牌传播语，使人一提到“第三代休闲”就想到埃古，一定程度上占据行业宣传的制高点，也不愧具有“四两拨千斤”的巧妙功效。
董事长王战军接受记者采访
该概念自2007年10月中国国际休闲服装博览会“高层论坛”抛出后，立即引起媒体与行业人士的高度关注。《中国服饰报》、《服装时报》、《纺织服装周刊》、《南方企业家》、重庆服装网、中国服装网、中国时尚品牌网、中华服装网等媒体，纷纷予以报道。同年11月，RI&G埃古又来到庄严的北京人民大会堂，以行业新锐品牌的姿态，向国家首长及行业有关领导作汇报表演，发布时尚休闲装发展新趋势。2008年3月，RI&G埃古公司董事长王战军作为特邀嘉宾，在CHIC2008“第三代休闲服装发展论坛”上再次发表重要阐述。至此，有关“第三代休闲”的话题，成为业界与媒体广泛关注的焦点。
虽然金融危机已经侵蚀到各行各业，特别对人们的消费信心造成一定影响，但这对RI&G埃古品牌的发展似乎阻碍不大。在本次展会的展馆上，RI&G埃古旗帜鲜明地打出了“第三代时尚休闲服装领军品牌”的目标口号，以较高的姿态宣示了品牌攻城掠地的战略思路。这种逆市上扬的做法，不仅是企业实力和智慧的见证，更是勇气和坚持的体现。相信这也给广大的服装经销商以合作信心！
