虚拟连锁经营成就休闲服饰之王日前，有着百年历史传承、美国唯一的马球运动监管机构U.S. POLO ASSN（美国马球协会）正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S. POLO ASSN运动产品系列，指定其为中国内地唯一授权企业，共同开发中国市场。
对于国内马球运动尚未发展普及的巨大空间，万泰盛将携手美国马球协会采取创新的代理合作模式，在U.S. POLO ASSN美国马球协会统一的协调和指导下，从男装、女装、皮具、旅行包等多个产业领域延伸，用一种共同的声音和价值方式去共同推动U.S. POLO ASSN品牌的发展，为商务人士带来全新生活方式——马球运动。
开创代理新模式
近几年来，国际品牌携手泉州鞋企进军国内市场的情况屡屡出现，合作方式普遍采取品牌代理制、品牌有期限授权销售制，但双方基于品牌文化共同协作的品牌代理模式尚属罕见，这无疑会是品牌代理制经营的创新之举。
“我们能够在U.S. POLO ASSN美国马球协会统一的协调和指导下，在男装、女装、皮具、旅行包等U.S. POLO ASSN涉及的多个领域形成一个品牌大家庭，用一种共同的声音和价值方式去共同推动U.S. POLO ASSN品牌的发展，并反过来推动品牌大家庭中每一位成员的成长，这就是品牌代理新模式。”万泰盛鞋服有限公司副总经理傅剑民如此定义。
“例如，U.S. POLO ASSN上海授权方会经常邀请我们去观摩U.S. POLO ASSN其他领域的新品发布会。我们就能够从中获得启发，更清晰地了解马球文化内涵的精髓，随之在自身运动产品领域运作上，形成更加贴切马球品牌文化定位的产品设计推广，乃至与之相匹配的终端建设。”
万泰盛携手U.S. POLO ASSN长期（首期12年）的授权合作，共同维护和开发U.S. POLO ASSN品牌，十分利于建立健全的品牌形象，为U.S. POLO ASSN品牌可持续发展提供了市场基础的保障；同时，通过马球文化在中国的传播带动品牌在中国的逐步发展，最后形成互相推动，达到1+1>2的结果。
精确细分快速进入市场
在最新发布的“美国第四届最受男士喜爱”品牌榜中，U.S. POLO ASSN位列前44强，以其超过118年的历史，位于在全球100多个国家流行的GUCCI、HUGO BOSS等国际知名品牌之前。因此，以U.S. POLO ASSN为品牌进行产品开发具有良好的品牌文化根基。
“我们只需在美国马球协会的运作指导下，根据马球文化延伸至运动领域，制定出契合马球内涵的产品定位。”傅剑民表示， U.S. POLO ASSN定位在25-45岁之间，打造成一个专属领袖精英的运动品牌。
同时，U.S. POLO ASSN定位商务运动，还巧妙规避了目前体育用品市场与NIKE、ADIDAS正面交手的激烈竞争。毕竟，NIKE、ADIDAS等国际运动产品巨头尚未将运动产品链向下延伸，把触角伸向商务运动领域，为商务人士提供有专业、有品位的运动装备，这也为万泰盛携手U.S. POLO ASSN运动系列留下了一块广阔的消费市场。
“产品以商务运动休闲、户外运动休闲、生活休闲系列、商务健身运动为主，搭配复古休闲、休闲板鞋、休闲网跑等突出商务运动的主题定位。”傅剑民还透露，U.S. POLO ASSN将结合美国马球协会赛事和国内马球运动发展，同步进行品牌推广。例如，马球文化宣传、品牌代理制度探索的论坛等逐步推广，并与百货行业加强交流沟通与合作，协助进入机场与国内顶级百货商场。
目前，U.S. POLO ASSN的筹备工作正在紧锣密鼓进行中，计划3月底面市，服装与鞋类同步在2009年秋冬上市。
