离北京奥运会仅一个月时间,细心的人会发现,近期不少闽南鞋服企业的奥运营销广告也悄悄改变了:此前强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……
这缘于本月初中国广告协会的一纸通知,8月1日至27日广告控制期间,将停播此类隐形侵权的奥运营销广告。
奥运商机从来就是商家掘金的主战场。要成为奥运会赞助商、供应商,需要上亿元的赞助。一年前,闽南的鞋服企业就打擦边球,纷纷签约运动员或赞助外国国家队,实行“曲线入奥”营销方式。禁令之下,很多企业开始筹划“后奥运时代”营销策略。
“曲线入奥”搭上营销快车
事实上,早在一年前,闽南的鞋服企业就开始追逐着北京奥运的营销活动。
“要成为奥运赞助商,至少需要上亿元的前期投入,泉州企业就绕开了这个门槛,转向找奥运选手做代言人,大打广告,曲线入奥。”泉州市鞋服业品牌策划业界人士侯昌武昨日称,去年初,就有大批外来品牌推广机构前来推介,“带了一大串热门运动员的名单,要签代言人的大都开价数百万”,经过多番接触后,闽南的几家知名品牌鞋服企业,大多获得了称心的奥运代言人。
另据记者了解,闽南的鸿星尔克、露友和康踏,也“另辟蹊径”分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团,搭上奥运快车。而特步也与白俄罗斯国家队建立合作关系,提供参赛服,其营销投入计划达2亿元。
有了奥运概念的“菜”后,自然要有传播渠道来炒作。去年12月份,央视2008年黄金资源广告招标在厦门举行,共吸引了一百多家福建企业。作为最后一站的招标会,闽南企业出手不凡,七匹狼、劲霸、特步、虎都等福建鞋服企业,中标额约为4.3亿元