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泉州女装业改变商业节奏 加快创新步伐

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  看到了快速时尚经营模式的好处后,泉州女装业近来加快了创新步伐,吸纳该模式的优点,改变以往的商业节奏。

  近两年进入中国市场的ZARA、H&M等快速时尚服装品牌迅速发展,成为一线城市服装的新流行“范儿”。快速时尚的消费特点催生新一代的店面管理系统应用。七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男装品牌纷纷进行创新,生活馆、文化营销、订制等手法被业界所津津乐道。

  一直在闽派男装光环背后悄悄发展的泉州女装,近来也加速进行商业模式变革,谋求崛起。近日,彬伊奴服装公司的营销部人员开始忙起来了,将准备在全国18个营销区域办服装巡展会,为下一季服装的推出作好安排。

  “今年服装市场形势确实不容乐观,但危机中蕴含着商机。”彬伊奴(中国)有限公司董事王仁奖说,“为了在下季服装订货更加精准,我们启动了全国巡展会,并准备将总公司订货会开在市场的前沿。”

  与彬伊奴优化终端渠道目的一样,近来女裤品牌威兰西也与上海一家知名品牌管理机构频频接触,欲突破品牌发展的瓶颈。

  据介绍,威兰西将以SPA模式,通过店铺品牌的国内市场运营,打造中国女裤第一店铺品牌。

  知名营销专家杨大筠表示,SPA的直译是“自有品牌服装专业零售商”。他说:“SPA既是一种中小服装企业发展的利器,又是一种优化产业构造的有效工具。”

  知情人士介绍,威兰西将扩充产品线,不仅有正装、休闲装,还能满足多层次女性的服装需求,定位为25—45岁女性全站式服务。

  记者了解到,近来,泉州女装开始渐渐活跃起来,除了彬伊奴、威兰西、大赢家和黎诗奇等实力女装品牌市场表现受到业界关注外,与狼共舞、威鹿等男装品牌也介入了女装生产,发展势头不容小觑。

  泉州市纺织服装商会相关负责人介绍说:“泉州服装一开始发展其实是男女装并重,后来,男装渐渐发展品牌,女装走向大众市场及开拓海外订单。”他说,女装企业近年来开始回归开拓国内市场,并在营销策略上用设计来增强品牌附加值。

  专家认为,闽派男装盛名与光环笼罩下的泉州女装,通过多年打磨,一批颇具实力的女装企业已悄然形成,其中不少拥有较完整的品牌形象,且在区域内广泛流通并产生影响,产品的多元化将导致市场份额的扩大。不过,泉州女装要取得大发展,在国内女装市场占有一席之地,还有许多瓶颈亟待突破。

[ 资讯作者:佚名 资讯来源:东南早报] 更新时间:[2009-3-18 10:47:00] [] [] []
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