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意大利奢侈女装品牌GIADA设计艺术总监Fabio Piras上海之行

更新时间:2009-12-3 16:38:00 字号:[] [] []
核心提示:2009年末,Fabio Piras应邀来到中国的时尚之都上海,与大家分享他对时尚与奢侈品的独到见解。
     做艺术的人需要掌握太多的专业,时装、设计和形象是起点亦是难点。仅因一次度假,毅然向圣马丁递交入学申请的Fabio Piras,大学期间可谓经验非常,从担任法国“御用名牌”Balmain的第一助理到留校以高级讲师身份讲授Fashion硕士课程,可谓教学相长。能者注定多劳,在开创同名品牌Fabio Piras的同时还要为几家公司做顾问。2006年9月起,Fabio Piras终于停当了,按照意大利奢侈女装品牌GIADA的成长及发展策略,踏上设计/艺术总监的新历程。

  2009年末,Fabio Piras应邀来到中国的时尚之都上海,与大家分享他对时尚与奢侈品的独到见解。


意大利奢侈女装品牌GIADA设计艺术总监Fabio Piras

  如何看世界奢侈品消费市场

  Fabio开玩笑说:“我觉得中国消费者是很幸运的,因为中国市场依然还在享受购物带来的乐趣。但是在欧洲市场就不是那么乐观了,经济的衰退给欧洲奢侈品市场带来了巨大的冲击,包括多年来消费者对奢侈品购买的习惯”。 欧洲的女士们考虑更多的是,这件衣服是否适合出现在不同的场合,它是否能够搭配我衣橱的大部分衣服和配饰?它是否很快会过季?消费者对奢侈品的消费态度比起以往都变得更加冷静,更理性。

  毕竟奢侈品本身就不是生活的必需品,时尚也不是纯粹的艺术。

  所以,这个时候,设计师要考虑得更多,需要寻找到一种平衡。潮流是在时刻变化的,你如何站在时尚的前沿把握这样的变化,找到这样的平衡,在这个趋势中去引导你的顾客,让你的她们知道为什么还要去坚持你的品牌?如何去引导顾客,让她们找到适合自己的衣服以及风格?在剪裁、面料、品质、定位等方面都要全面去考虑,以及十分精确地把握。

  Fabio Piras对GIADA 女性的定义

  GIADA 女性多数在30岁以上,有很高层的职位,很好的职业发展。购买GIADA的理由是STYLISH(有气质),她们需要GIADA。GIADA希望让女性变得有气质、有品位,有一种与众不同的美。同时,Fabio会在设计中更多地注入不同的元素和细节,希望GIADA的女性多元化和年轻化。

  其次,Fabio对GIADA 女性的认识是这样的,能够从容不迫的驾驭自己,代表一种优雅内敛的奢华。她们智慧、犀利、自信,对于生活有自己的主张,对于潮流有种敏锐的洞悉。她们不拘泥于时尚的雏形,在朋友中她们是Opinion Leader,以凌驾于时尚之上的态度去驾驭属于自己的美丽。

  智慧的女人对于时尚充满了冷静和理性。What those brands can offer me?  What should I buy? What should I look like? 她们对面料,剪裁,设计都非常严谨地去考量,GIADA的女性讲究身份和STYLE,不仅仅停留在追求时尚,还有前瞻性,不仅是成衣,更是“Who am I”的时尚宣言和态度。

  同时,Fabio希望给他的顾客打造一个完整的衣橱,从日装到晚装,让她们都可以与众不同并且气质不凡地出现在每个场合中。在这个时刻变化的潮流世界中,每个女性都希望为自己的生活注入奢华时尚的元素。Fabio认为说对于高级成衣来说,带给顾客的是一种超越衣服本身的理念和交流。

  GIADA奢侈女装定位

 在消费者日趋理性的今天,奢侈品的细分概念显得尤为重要。GIADA的创始人Rosanna凭借本人的经验和阅历,敏锐地察觉到为精英高端职业女性将会是巨大的市场。

  GIADA 2010春夏的动态

  GIADA 2010春夏将推出皮具及配饰系列,有异于其他世界一线奢侈品牌在中国区以配饰为主的经营策略,自2001年进入中国市场以来,GIADA专注于高级成衣线。2010春夏即将引入的皮具及配饰系列,Rosanna和Fabio希望借此更好的传递GIADA的理念及精髓。

  Fabio认为“时尚界将会全盘重新洗牌,倡导“超级简洁、高品质、材质、完美比例” 。

  关于品牌的变化

  品牌要保持一种相对持续性的稳定,有时太多的变化会令顾客不理解品牌想要做什么。顾客是准备了金钱来享受的,包括享受过程。顾客是受过良好教育的,有一定的商业投资和管理意识,为何做此投入?投资一件大衣、和投资珠宝,是为了健康、愉悦、创意力量还是现实?比如,受欢迎的总是黑色,但创意需要一些微妙的色彩。这需要沟通与协调。时尚意味着挑战,你的着装方式与形象给对方的影响力。

  关于Fashion 亲民趋势

  提到时尚,自然联想到的就是充满光环的明星。但是在这里Fabio一向强调的是,时尚就是它自己,而不是明星。现在更多的主流时尚媒体,将更多聚焦在common people (普通人)身上。因为不是每个人都能穿着上万元的华服,提上新季的名包,或者是享受价值连城的珠宝。但是每个人都可以有追求时尚的梦想,或者说是一种崇拜。超越奢侈品本身的东西,就是一种设计概念和理念的传递。因为这种梦想和崇拜才是high fashion能一直走下去的力量。

资讯作者:    资讯来源:海报网
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