一、授权目的
蜡笔小新(日语:クレヨンしんちゃん)是日本漫画家臼井仪人的一部非常有名的日式漫画和动画。其主角小新被称为“最‘无耻’的小孩”,也是最个性张扬的时代卡通人物之一,深受小朋友和童心未泯人士的欢迎。其受欢迎程度,可以由故事发生地埼玉县的春日部市采纳了他作为宣传人物得知。它的动画主题曲曾由人气日本偶像歌手安室奈美惠主唱。在日本收视率常高居前10名。
品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品牌等,以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用;同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
近年来,随着市场竞争的日趋激烈,市场开发成本日益高涨,使得厂商导入新品牌的成本和风险相对提高。以美国为例,在市场上引进一个新品牌的成本估计要8000-15000万美元之多,而且还不一定能够取得成功。为了应对激烈的市场竞争环境,品牌拥有者往往利用原品牌优势,采用品牌授权的方式,将知名品牌授权给其它制造商,以达到降低市场费用,快速渗透市场的目的。作为一种行之有效的经营模式,已被西方营销界誉为21世纪最有前途的商业经营模式之一。
借助蜡笔小新动漫画的影响力和国际品牌的知名度,满足广大消费者对这一品牌商品和服务的强烈需求。展开对蜡笔小新品牌的商业化运作其前景十分广阔。而国内众多企业要想在激烈的市场竞争中求发展、上规模,注重品牌意识,借助国际品牌的商业价值使得企业快速、持续发展是很有必要的。
二、授权依据
1、经中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局核准,本机构拥有下列商标的所有权。
2、蜡笔小新品牌在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局的商标注册状态:
三、授权类别
蜡笔小新品牌授权的商品类别(见下表):
四、授权范围
1、授权范围为中国(除港、澳、台地区)全国范围内。
2、全国范围内每单一商品仅授权一家企业独家代理,不再细分区域重复授权。
3、被授权企业可自由选择某一大类或某一小类及类似群中的单一商品进行代理。按先来后到的原则确定满意的授权代理品种。
五、授权期限
1、授权期限为3—5年,根据被授权企业代理的商品种类及数量而定。
2、授权期满后,可重新签订协议继续授权代理,原被授权企业有优先续展权。
六、授权条件
希望获得蜡笔小新品牌授权的企业,必须具备以下基本条件:
1、经过年检的企业营业执照。
2、企业法人身份证明。
3、产品样本及样品。
4、产品的质量检测报告。
5、生产该种产品的必备法律和行政手续。
6、具有规模生产能力,并且质量稳定。
如新办企业或初次投资者可不受上述条件限制。仅需提供品牌运作计划书。
七、授权程序
1、合作意向:在品牌宣传的基础上,建立信息搜索渠道和客户沟通平台,广泛寻求有意向的合作伙伴。把目标锁定在欲授权商品相关联的商品生产制造商、品牌推广或运作机构和对品牌运作有浓厚兴趣的投资商等。按照择优的原则初步确定被授权企业或合作伙伴。
2、资格确认:对有合作意向的被授权企业或客户,按照上述第六条的授权条件,初步进行资格审核。
3、实体考察:由本机构派专人到企业进行实地考察,考察内容:
3-1企业的厂容厂貌;3-2企业的生产条件;3-3企业的生产管理;3-4企业的规章制度;3-5企业信誉。
4、合同审核:完成资格审核与实体审核后,进入合同审核阶段,商标许可合同由合同当事人双方在平等互利、协商一致的情况下依法设立,一般应包括以下内容:
4-1许可任何被许可人的名称、地址。该名称地址均为经工商行政管理部门依法登记的企业名称(包括法人或者非法人)和工商经营场所。
4-2授权范围:包括商标的使用许可的性质(独占、排他、普通使用许可);被许可商标图样;被许可商标的服务范围;许可使用的区域与时限等。
4-3为保证商品质量而约定的有关措施,如技术、设备、服务等。
4-4许可人保证被许可人商标的专用权的有关条款,如按期续展,不得在合同存续期间注销被许可商标等。
4-5合同终止或解除条件。
4-6商标使用费(许可费)数额即支付办法。
4-7违约责任。
4-8法律适用于争议的解决方式。
4-9合同生效日期。
4-10合同签约日期、地点。
4-11许可人、被许可人签字盖章。
4-12合同约定的其他条款。
4-13许可使用商标的名称及其注册证号码。
4-14许可使用的商品即服务范围。
4-15许可使用的期限。
4-16许可使用商标表示的提供方式。
4-17许可人对被许可人使用其注册商标的产品质量进行监督的条款。
4-18被许可人在其使用许可商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地的条款。
5、备案存查
5-1注册商标许可备案是《商标法》赋予国家工商行政管理部门的一项基本权利,目的是要规范商标许可使用的法律行为,打击假冒、侵权使用他人注册商标的行为。
5-2商标许可人和被许可人签订商标许可使用合同,由许可人通过国家商标局指定的代理机构将《商标使用许可合同》连同《商标使用许可合同申请备案表》一同送交国家工商行政管理局商标局备案。
5-3国家工商局商标局在接到许可人的《商标使用许可合同》以及申请表后,经过形式审查,认为符合《商标使用许可合同备案办法》的规定,予以受理。并颁发受理通知。
5-4国家工商局商标局经过复审,认定受理的商标许可使用合同符合国家法律、法规,准许备案,颁发《国家工商行政管理局商标局商标使用许可合同备案通知书》,并在《商标公告〉中公告。
6、质量监督
6-1《中华人民共和国商标法》规定:“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量;被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量” 。被许可人必须保证产品要符合国家卫生、质量、计量、环保、包装、行业标准及法定说明文字的要求。
6-2许可方在合同有效期内,依据《中华人民共和国商标法》第四十条规定,有权利监督被许可方产品质量,对出现的质量问题有权要求被许可方限期改进,以维护许可方品牌的声誉。
6-3被许可方有责任将新产品检测报告,产品标注,以及对更新产品的设计文稿交给甲方审核备案,以免出现与法律相违背的情况,保护被许可方的合法权益。
八、授权费用
1、授权费用即商标使用费(许可费)数额标准如附表。
2、商标使用费支付方式按《蜡笔小新商标使用许可合同》执行。