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重塑品牌终端形象 猫人推出性感体验馆

更新时间:2009-9-7 8:49:00 字号:[] [] []
核心提示:终端营销国际化,是猫人品牌创新战略中的重要环节。无论是研究世界服装业巨头的成功轨迹还是分析当前国内市场需求

  近日,猫人国际首创的“性感体验馆”已经在国内众多城市中心落户。

  终端营销国际化,是猫人品牌创新战略中的重要环节。无论是研究世界服装业巨头的成功轨迹还是分析当前国内市场需求,推广一站式购物模式都应当是企业发展的方向,而营销专家分析说,作为国产内衣的领军企业,猫人国际率先将目光由卖场拓展到直销渠道,将为其带来巨大的市场份额与品牌忠诚……

  据了解,在体验馆供选择的猫人服饰以小内衣为主打,囊括了基础型内衣、大内衣、家居服、功能型内衣、内裤、袜子、泳装、瑜伽运动装等多种贴身类服饰,能够满足消费者对高中档产品细分化的需求。据悉,猫人国际每季都会开发400多个款式,将每一板块进行系列化延伸,如束身美体、时尚家居、舒适文胸,产品间均可以互补。

  在生活体验馆里,猫人形象顾问会针对每一位顾客提出各类服饰多样化的搭配建议,给客户建议最适合她们的内衣款式搭配,形成着装鲜明、清新、自由的独特个性和风格魅力;同时,顾问还会向客户详细介绍猫人服饰的产品特性,包括面料,色彩,纹饰等,并传授给顾客正确穿着和洗涤服装的知识。

  早在1998年,国际著名品牌芭碧妮娅就已经借鉴汽车行业的成功模式,结合服装行业的经营特点和目标要素,建立了芭碧妮娅服装折扣4S经营体系,为服装行业的规范化运营提供了科学的标准和示范先例。

  据营销专家分析,国内内衣品牌之所以没有在市场初期采取国际化终端模式,主要是受资本与市场的限制。随着本土内衣产业的成熟,粗放式的经营渐渐不能满足消费者的需求。都市时尚人群对内衣的需求已经超越了保暖与舒适,低价同质的产品无法激起购买的热情;而此时,本土内衣厂商的领军者业已完成了资本积累,并通过将全面创新开展到品牌终端。短短十年时间,中国品牌的内衣4S店已经在猫人国际等企业的努力下得以实现。
  
  对于品牌终端建设,猫人国际当家人游林表示,产业由产品竞争发展到品牌竞争的今天,再投入大量资本到降价大战泥潭,与中小企业抢滩卖场,无异于抱薪救火———国产内衣品牌营销终端的创新,必然是能够提供更多品牌附加值的体验馆模式,这是有国际品牌成功先例且实践可行的道路。“猫人从来不是在贩卖内衣,而是在推广一种时尚、性感的现代生活方式,体验馆是品牌理念的窗口,随着这种终端模式的臻于完美,猫人将在增加销量的同时,与消费者形成牢固的品牌信任。”

资讯作者:    资讯来源:中国经济网—《中国服饰报》
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