近日，当记者奔走在各大品牌的2009秋冬新款秀场时，恍惚置身成衣的时装发布会，手里捧着的不是内衣的新款画册，而是成衣的。时尚教主吴佩慈戴着海军帽，束着宽腰封，穿着今年时尚圈大热的条纹衫，不是T恤，而是朵彩条纹内衣；麻辣主持小S穿着猫人美体内衣大跳钢管舞，凹凸有致时尚有型。而帕兰朵、北极绒、金考拉、宾派、顶呱呱、纤丝鸟、顺时针等品牌的男士内衣和羊毛衫一模一样，同样可以时尚外穿。2009年，在金融危机下的内衣行业开始步入全新的转型、升级——内衣也要时装味，玩时装的花样，抢成衣的饭碗。
玩升级代言人越挑越时尚
时尚个性的代言人，让内衣有了张时髦脸孔。今年代言内衣的明星个个都是时尚高手，人称“九头身美女”、时尚教主的吴佩慈，巧用配饰把朵彩内衣穿得更有时装味。麻辣主持小S牵手猫人、关之琳与帕兰朵、巩俐与高科暖卡、吕良伟与宾派、倪虹洁与婷美，内衣品牌选代言人越来越时尚。
据朵彩内衣全国老总鲁晓强介绍，选择吴佩慈是因为她做模特、出唱片、拍戏、写书，样样做得有声有色。她的加盟标志着朵彩全新升级，成为以“天然、绿色、环保、健康”为核心的时尚标杆性品牌，由此进入内衣科技化、时尚化，以打造时尚品牌文化为追求的更高阶段。猫人国际董事长游林表示，小S表现了猫人今年的性感主题，猫人力图打造贴身性感服饰第一品牌。
玩搭配款式花俏内衣外穿
内衣外穿，是今年各大品牌玩出时装味，走向成衣化的趋势。紧跟国际时装潮流趋势的内衣行业，今年的色彩多用灰色、紫色、粉色、黑色，条纹成为内衣的流行元素。据了解，今年朵彩的必杀技是“条纹美学”，将全面推出波浪纹等几十款条纹内衣，而北极绒、怡婷、多彩也有不同的条纹单品。北极绒四川老总陈文勇表示，一直以保暖见长的北极绒今年不仅薄得多了，花样也更时尚了。
在搭配上，轻薄时尚的内衣可配搭小西服、打底裤，再配上皮手套、宽腰封、珍珠项链等饰品，提升时髦指数。对男士来说，今年的男士保暖衣在款式上更时尚了，帕兰朵、金考拉、宾派等品牌主推的印花款，完全参照羊毛衫的式样，实现内衣外穿功能。
玩成衣自建渠道开专卖店
在内衣之外，开发成衣的全新品类，是内衣界玩时装的殿堂级招数。内衣只卖一季、商场内衣专区面积年年萎缩，为了从根本上打破行业困局，今年朵彩、帕兰朵、猫人、顶呱呱纷纷自建品牌专卖店，推出文胸、袜子、家居服等系列，猫人更推出MIIOW动感休闲装，与卡帕分食休闲装市场。在面料上，竹炭纤维，这个可以释放丰富负离子的健康面料，今年被各家看好，成为品质升级的标志。
2009年，内衣混在时装圈，究竟能在成衣的饭碗里抢到多少份额，年底自见分晓。
