“时尚总是和梦想联系在一起。所以，当人们崇拜、追随那些集超乎想象的声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人穿衣风格。”高级定制服设计师郑兆良从专业角度解释了那些由体育串起的时尚梦想。
时尚商业机器的加工则让这些由体育串起的梦想变得更加性感。有一种说法是，当大牌和体育明星联姻时，制造的是一个病毒式传播。喜欢体育的，不喜欢体育的，都投入到疯狂的追逐中来。2001年贝克汉姆引领的全球耳钉热就是最佳例证。当年，贝克汉姆带着维多利亚定制的售价5000英镑的钻石耳钉出现在足球赛场，立即引领了整个英国的时尚风潮。为了仿效偶像，无数小贝迷寻找购买与贝克汉姆那枚耳钉款式一致的作品。据说，这股风潮导致当年夏天英国的珠宝销售总额上升了11%。
对品牌而言，联想是一种塑造方式，比如Chanel这样的女装，喜欢找模特做代言人，因为她们优雅而完美；而碰到雅诗兰黛这样的香水品牌，喜欢找女星做代言人，因为她们神秘而又风情万种。当某些品牌，他们希望被定义为健康、性感的时候，他们的第一选择，往往是运动员。
早在古希腊时代，艺术家就喜欢塑造和描绘竞技运动员矫健的身躯，人类关于什么是美的标准，早在那个时候就被树立了。运动与时尚一旦碰撞，展现的是不同寻常的力量。
贝克汉姆1500万英镑代言阿玛尼内裤是最近的消息。在这之前，有永贝里牵手CK内衣系列、意大利男足国家队的五名美男子安东尼奥·迪·纳塔莱、戴维·迪米凯莱、法比奥·格罗索、马西莫·奥多和马尔科·阿梅利亚集体为时尚大牌Dolce&Gabbana拍摄最新一辑内裤广告大片。再远一点，1989年，Hanes就邀请当时刚刚开始打NBA的迈克尔·乔丹和他父亲一起做该品牌的内衣推广。
而这中间，最著名的段子，是澳大利亚游泳名将索普。4年前的雅典奥运会上，索普可是上演过一出经典的奥运内裤传销。
那是2004年8月19日，索普和队友坐在赛场边等比赛开始。虽然和队友穿着一样的短打休闲裤，索普硬是不停地用手去摆弄裤腰——他想尽量把裤腰拉低一点，又不能让裤子垮下去——其实，如此大费周章不过是为了露出内裤的边。
这出格的举动当然逃不过摄影记者的法眼。好吧，索普拉裤子的照片传遍全球。当然，同时露脸的还有索普代言的自家内裤品牌的名字Ian Thorpe。
今年，索普就不能再拉裤子了，因为他在北京奥运会前退役了，这对他著名的IT裤子而言，无疑是一次重大经济损失。
所以，看到永贝里带旺CK内衣系列，让其2007年销量上涨25%之类的资讯，不要表示惊讶或者怀疑。这只是体育明星代言男式内衣系列的一单小case。要知道在迈克尔·乔丹代言Hanes的十年，该品牌从一个美国本土品牌，迅速发展为一个全球性的服装品牌，畅销43个国家和地区，年销售额超过40亿美元。到2000年，Hanes已经雄居北美服装销售量第一了。
这也从另一个角度解释了为什么时尚大牌最钟爱的合作对象是足球明星贝克汉姆。反正，至今还没有哪个体育明星在全球的号召力能超过小贝。
