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晋江鞋企何以交出如此“靓丽答卷”?

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  [重庆服装网2009-4-13消息]

  原料、市场两头在外,国际金融危机下的晋江鞋业,备受考验。

  长三角、珠三角两大鞋产区“寒意袭人”,不少鞋企倒闭,产值下滑。晋江鞋业却“风景独好”,去年实现产值321亿元,同比增长28.4%;今年一季度,规模以上鞋企实现产值74.2亿元,同比增长19.2%。

  面对“大考”,晋江3000多家鞋企何以交出如此“靓丽答卷”?

  政企合力

  助推鞋业突围提升

  第十一届中国(晋江)国际鞋业博览会将于19日在晋江举办。一年一度的鞋博会,是晋江鞋业发展的风向标。

  记者4月上旬在晋江采访时发现,面对国际金融危机,鞋企参展热情并没减弱,海内外客商赴会的信心也并未改变:安踏、爱乐、361度、乔丹等本土品牌,强势出击,无一例外投重金参展;展会已确认国际标准展位1350个,比原计划多出150个,往年一些没有参展的大品牌运动鞋企今年也首次参展。

  鞋博会之“热”,离不开政府的助力。

  面对国际金融危机对鞋博会可能造成的影响,晋江市委、市政府专门组织力量,在推介展会、招展、布展等方面加大力度,努力办一届高水平的鞋博会,因为市场越是低迷,展会的作用往往越大。

  此次国际金融危机对晋江企业和政府都是一场“大考”,晋江政企一心,银企互动,力助鞋企突围并提升。

  太平洋鞋业是晋江陈埭镇的一家鞋业龙头公司,今年春节后欲扩大生产规模,却遭遇用地瓶颈。陈埭镇获悉后,多方协调,硬是从附近的工业园腾出一块土地。“对于我们的发展,政府想我们所想,关怀可谓无微不至,令我感动。”企业负责人陈良海说。

  在缓解鞋企融资、用地、用工难、助力拓展国际市场等方面,晋江市委市政府做了大量富有成效的工作。为优化服务环境,市五套班子领导挂钩重点鞋企,要求对挂钩鞋企“三包”,即“包难题化解、包项目落地、包企业满意”。

  为帮助鞋企有效有为应对国际金融危机,去年以来晋江着力强化政策扶持,强化生产要素保障,及时修订出台7个系列12份经济发展政策和11份配套实施细则,成立了小额贷款公司、担保公司、红桥创业公司,为晋江鞋企缓解融资难题。此外,政府还大力支持以家族式为主的晋江民营鞋革企业加快转型,积极上市,加快现代企业制度的建立,不断规范内部管理,提升应对风险的能力。

  正如泉州市委常委、晋江市委书记杨益民所言,面对国际金融危机带来的诸多困难,晋江鞋企没有退缩,没有被压倒,靠的是政企各界同舟共济、合力克难前行,顶住了冲击,保持了稳中有进的态势。

  品牌带动

  “晋江制造” 领舞市场

  数据显示,1-2月晋江出口额增长3.92%,而同期全国出口增速为-21.7%。晋江市商务局局长谢陆伟说,去年以来,部分中小鞋企面临困境,订单减少,但本地的品牌企业已承接了这部分中小企业的产能,品牌龙头企业的带动作用十分明显。晋江的鞋业出口量,今年取代了纺织服装,跃居首位。

  晋江市市长李建辉认为,晋江鞋企在应对困境、攻坚克难中,品牌,发挥了巨大的威力。 安踏、特步、361度……国内的一线的运动鞋品牌,除去李宁,几乎都来自晋江。目前,晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品,“国字号”品牌数占全国运动鞋行业的一半以上。

  近年来,晋江鞋企主动适应市场,依托个性化、差异化定位,努力拓展品牌影响力,实现品牌的快速提升。安踏公司成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛运动装备赞助商,国辉公司成为中国篮球协会标识产品运营商。

  晋江的品牌战略,经历届政府持续运作,效果显著,众多运动鞋品牌,几乎家喻户晓。疾风知劲草,面对困境,品牌企业更显示出其抵御风险、持续发展的实力。晋江鞋业的品牌优势,集中体现为附加值的提升和对产品定价权的牢牢掌控。尽管受到国际市场需求下滑、内需增长缓慢、原材料价格波动等因素困扰,以安踏、特步为代表的一大批晋江品牌鞋企,利润不降反增,发展逆势而上。

  依托强势的品牌优势,“晋江制造”领舞市场。

  在乔丹公司,10条去年刚引进的全新生产线,全部满负荷运转。公司去年销售额增长逾20%,今年一季度,该公司已经拿到了全年订单计划数的70%。公司副董事长谢长志说,去年公司产鞋600万双,今年计划生产900万双,目前销售顺畅,没有任何积压。“去年下半年,我们还利用品牌优势,低成本扩张,新增200多个专卖店。”

  在万泰盛公司,老板林维胜说,去年他们自主品牌陆地成功推向市场,今年又获得美国“马球”协会US.POLO品牌在中国的经营权,目前正全力推广这个风靡欧美的百年品牌。

  安踏、特步、361度等品牌鞋企,都已推出今年的产销计划,计划全年产销及利润均增长三成以上。

  危中见机

  中国鞋都天地广阔

  从产业发展基础看,晋江鞋业原料、市场两头在外,并无先天优势。

  “晋江鞋业的优势,在于本地20多年来聚集起来的产业链优势。正是依托此,晋江鞋企和产业集群才能一步步做大,并涌现出众多品牌,成为中国鞋都。”晋江市委常委、常务副市长洪于权如此分析。

  步入位于陈埭镇,在呈“井”字形的4条大街上,遍布600多家鞋材店铺,集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里,鞋店林立,商贾如流。在这里,大至制鞋的机械设备,小到鞋钉鞋扣,制鞋业需要的,应有尽有。“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营,市场年交易额超200亿元,成为华东地区规模最大的鞋材市场。

  德尔惠曾是陈埭一家规模中等偏上的企业,依托当地鞋业产业链在原材料供应、鞋机制造等的独特优势,迅速成长为当地的龙头品牌企业。“晋江运动鞋产业链的上、中、下游各个环节,非常畅通,在此做鞋业,成本控制、品牌运作、营销等优势,无可比拟。这是德尔惠做大做强的最重要原因。”德尔惠公司副总裁何苦说,从2003年开始,德尔惠年销售额保持20%以上的增速。2008年,在国际金融危机的大背景下,德尔惠逆势而上,年销售额同比增长37%。

  一位曾经迁到省外又迁回晋江的鞋企老板说,在外地,买个零配件,可能得跑几十甚至上百里路,而在晋江,鞋革生产缺任何配件,只要上街转一圈,就能买全。晋江已建立起全球最完善的运动鞋产业链。所以,晋江造鞋的环境最理想,成本最低,整体鞋业自然也最具竞争力,在危机面前,别人可能只能顶住一阵子,我们可以顶住时间更长,优势就更凸显了。

  不久前,阿迪达斯、锐步两家国际鞋企巨头来晋江考察,并最终决定将把订单转移至安踏等多个晋江品牌鞋企。与此同时,外省主产鞋区鞋企倒闭引发产能空白后,一些国际订单也转移到了晋江。

  德尔惠公司总裁丁明亮认为,当下的国际大环境,确实不理想,但是要相信,危机就是转机。虽然国际金融危机造成市场购买力有所下降,但从鞋革业长远的发展看,只有“战略机遇期”,没有“行业困难期”。一是要有转“危”为“机”的信心;另一方面,现在各方面的运营成本都在降低,是发展的好机会。

  据了解,去年以来,晋江鞋企在全国的营销网络继续扩大,专卖店增加上万家,营销渠道、网络更趋完善,一旦经济回暖,这些网点将爆发出蓬勃的生机与活力。

[ 资讯作者: 资讯来源:福建日报] 更新时间:[2009-4-13 9:44:00] [] [] []
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