——威鹏牛仔全新品牌定位解读
有诗人曾说：人生是一段旅程，起点虽不尽相同，但终点却殊途同归。这一生中，喜怒哀乐自然无可避免，不如意事亦常八九，与其庸人自扰、瞻前顾后，不如用心欣赏下沿途的风景，把握今天、享受现在。
笔者对此深以为然。
在如今追名逐利的商业社会里，一路狂奔，固然可能获益良多，但也很容易在各种诱惑面前失去自我，为金钱、为虚名错过无数本应仔细玩味的精彩。
因此，当笔者第一次看到拥有24年品牌历史的威鹏牛仔全新策划的品牌定位时，顿觉眼前一亮：人在旅途、活得精彩，可谓一语中的。
平衡的技巧
说到牛仔，人们的脑海中第一反应基本都是“自由、随意、轻松、自然”等词汇和联想。在美国式的牛仔服走入中国近三十年的时间里，“非正式”似乎已经成了牛仔服饰的第一注解，至少笔者从未见过有人敢在办公、商务、宴请等正式场合身着一套牛仔服登门。所有的个性、风格、喜好都在正襟危坐的西装革履中被消耗殆尽。从另一个角度来说，人们心底渴望解脱这种束缚的需求也在急迫的寻求一种合理的释放。
作为中国最老的原创牛仔品牌，中国牛仔文化的倡导者，践行者，威鹏准确的把握了这一契机，在国内其他对手尚未反应的时候，率先对自身的品牌策略做出调整，创造性的打出了“商旅牛仔”这张王牌，为“威鹏”这个拥有二十四年历程的老品牌注入了新的文化魅力，再一次抢到了牛仔业界的发言权。
据了解，威鹏牛仔此次品牌定位和设计理念为“商旅牛仔”，重点为30—45岁的“年轻的中年人”设计。设计师充分考虑到这一范围人群多为事业有成、品味卓著、懂得享受生活而又应酬较多等特点，吸取了时下最为流行的“Cross”（跨界）理念，在款式上兼顾商务、休闲两种风格，既保留了牛仔面料固有的舒适、轻便、合体，同时以精当的剪裁、简洁而流畅的造型，突出了随意而不随便、个性而不失稳重的优雅魅力。
我们可以将这种理念视为威鹏的一种“平衡策略”。在这个时代里，掌握精神、心态、意愿、欲念的平衡至关重要。平衡并非是侥幸与圆滑，而是一种尺度与丈量。在家庭、事业、健康、快乐中建立一道底线，这是睿智，也是一种责任。
“时尚、稳重、尊贵”是威鹏商旅牛仔的产品特点，威鹏希望以牛仔商旅文化为核心，在时尚、休闲、运动、商务之间找到平衡点，倡导和传达“年轻的中年人”钟意的放松、惬意、休闲的生活方式，这种生活方式既没有脱离家庭的轨迹，又没有背离社会的责任，在享受家庭乐趣的同时，又享受属于自己的轻松。这种享受行走在道德的边缘，行走在潮流的前沿，既前卫，又不失稳重，在行走的旅途中，寻找属于自己的精彩！”
取舍的智慧
一生中，我们总会遇到各种各样的选择，不同的取舍，将决定未来迥然不同的旅程与风景。威鹏此次新的品牌定位，正是将“取舍之道”作为整个品牌的文化内涵，通过服装传递一种极富智慧的生活态度：“取圆舍方——精通人情世故才能让自己左右逢源；取重舍轻——健康是压倒一切的头等大事；取合舍分——倾尽全力打造和睦家庭；取明舍暗——乐观生活求得心理平衡。”
无疑，威鹏正是希望通过积极健康的理念，引导“年轻的中年人群”潜在的精神走向，进而引发共鸣与认同，用本质的差异化竞争与同业对手加以有效区隔，为自己开辟一片广阔的“蓝海”。
而当我们用这一理念审视威鹏的来路时，可以发觉，威鹏掌舵人岑润洪的取舍智慧，早在二十四年前就已经开始了，这其中，有对行业选择的取舍，有对发展方向的取舍，有对品牌模式的取舍，更有对个人价值与产业希冀的取舍。
中国的服装产业发展至今，多数品类如男装、女装、裤装、童装等都已渐入佳境，在国际市场的品牌打造上各有一席之地。唯有牛仔服装的前进依然缓慢。从广州新塘到小镇均安，年产值30亿元的光环背后是我国牛仔产业品牌缺失、附加值低下的惨痛代价。
广州服装设计师协会常务副会长李基海博士感慨：“我们出口一件服装只能赚到可怜的５毛钱人民币，可是国际服装巨头们只要在同样的产品上贴上他们的标签便可获得５美元以上的利润。”将近百倍的差距仅仅是一个小小的标签所决定的吗？不，那是品牌的魔力！
二十四年来，面对众多同行纷纷转向、另谋生财之道的大环境，威鹏掌舵人岑润洪没有过丝毫的动摇。把威鹏打造成中国牛仔产业的领军品牌、“做中国的Levi's”这一目标从未有过更改。
“即使是现在，我依然有很多创造更多财富的机会，但那并不是我想要的。我觉得既然选择了一个行业，就应该坚持下去，困难、风光并不是重点，关键要对自己当初的誓言有个交代。我相信，只要威鹏保持现在的发展状态，心无旁骛专注于产业，实现当初的目标只是时间问题。”
有人曾说过“取靠智慧，舍靠通悟。”留恋那已经凋谢春花的人，永远得不到四季的灿烂。学会取舍，学会放弃，才是人生最大的智慧。
这也是“中国最老的原创牛仔品牌—威鹏”品牌塑造和建设的境界和智慧，正是因为如此，我相信中国牛仔品牌会有新一轮的精彩！
