在金融市场一片低迷之际，从鞋品行业传来消息，亚洲资本市场颇具公信力的香港中信资本作出了一个惊人举措：斥资上亿资金，全力助推宝峰旗下“宝人”拖鞋品牌的运作和国内市场的全面布局。
一双拖鞋，为何能够抛开皮鞋、运动鞋，一举夺得资本巨头的青睐？
“我看中的是宝峰的实力和拖鞋品牌的市场前景！”中信资本负责人张渺先生满怀信心地说。
十年砺剑 拖鞋龙头抢滩在即
上世纪七八十年代，由于拖鞋的家居属性，没有人愿意花力气去运作。直到90年代末至本世纪初，随着拖鞋产品的多元化，拖鞋市场才逐渐形成产业规模。2009年，拥有5000万双生产能力、日出口拖鞋15万双的宝峰新国际，首度抢滩国内拖鞋市场，打造中国拖鞋第一品牌，发起了一场革命式会战。
“开拓国内市场，我们思考了十年，筹备了三年，走的是‘大马拉大车’的道路。”泉州宝峰鞋业总裁陈庆伟认为，只做外贸，国际市场风险大，开拓国内市场，两条腿走路，才能走得更稳、更快。
作为全球极具实力的拖鞋生产旗舰企业，宝峰“启航”国内品牌从一开始就注定其定位非比寻常。全新健康材质、国际大师潮流设计、抛开传统拖鞋的属性，户外风尚拖鞋的中高端品牌定位，让拖鞋一改地摊面貌。加上巨额市场运作费用，央视、卫视及全国主流报纸、杂志的宣传，“影视歌三栖天后”李小璐倾城代言，宝峰新国际“品牌抢滩”可谓占足风光。
百城布局 品牌先锋挥军中国
做中高档拖鞋品牌，国内没有成功先例。
宝峰采取了非常稳健的策略，在大规模启动国内市场之前，先试点样板市场，探索和验证营销和品牌模式，并在此过程中，做好资金和人才等资源的储备工作。
“20年外贸技术积累，3年国内样板市场准备，加上中信财团亿元注资，做拖鞋第一品牌，我们胜券在握。”陈庆伟总裁信心十足地表示，“宝人品牌打造，我们要用星级标准去运作。”
据介绍，宝峰在宝人品牌的运作渠道上，不再依靠传统的大流通模式，而是像卖皮鞋、运动鞋一样，打造自己的品牌专卖店。星际店面、星级服务、质量三包，让每位消费者感受到高品质风尚拖鞋带来的不一样感受——出得了家门，登得了大雅之堂。
据悉，本月，宝峰直属的100家宝人品牌专卖店即将开业，而在接下来的两年内，还将有2000家加盟店开张。业内专家预计，由宝峰新国际领导的拖鞋品牌运作大潮，在未来10年将改变中国拖鞋家居属性，品牌拖鞋也将作为一种时尚潮流风靡大街小巷，而由此带来的市场增值将超过1000亿。
