继COCOON之后,杭派女装“秋水伊人”去年下半年推出升级品牌FIRST VIEW,仅过了大半年时间,另外一个全新的升级品牌又即将在4月份上市。
和COCOON的优雅时尚、FIRST VIEW的前卫休闲不同,“秋水伊人”即将推出的新升级品牌的目标客户是都市白领和公务员,属于偏正统的职业装。从价位上来说,处于“秋水伊人”和COCOON之间。
近年来品牌升级成为杭州女装企业产业升级的主要推动力。比如,早期的“古木夕羊”创立了“OTT”,“蓝色倾情”创立“V+”,“江南布衣”的升级品牌“CROQUIS”(法文,速写)。
今年,还有一些升级品牌即将推出。杭州杰施时装有限公司总经理施杰说,“杰施”的升级品牌目前已经逐渐成形,有望在下半年,或者明年年初正式推出。
“BRJ”则走出了杭州女装企业发展的另外一种模式。几年前本土的杭州天之女时装有限公司在韩国正式创立了“BRJ”品牌。品牌的异域特色也给服装本身带来了更多的流行色彩。
面对各种压力,杭派女装正试图通过转型升级寻求突破,向国际一流时装品牌靠拢,成为各个杭派女装企业的共同做法。