10月9日，“恒源祥2008北京国际马拉松赛”赛事发布会在北京召开，这是恒源祥冠名赞助的又一体育赛事。作为北京奥运会后首个大型群众性体育活动，恒源祥2008北京国际马拉松赛已于10月19日举行，参赛人数近3万人。
据介绍，北京国际马拉松赛是国际田联（IAAF）和国际马拉松及公路跑协会（AIMS）认可的世界高水平马拉松赛事。恒源祥2008北京国际马拉松赛更是获得国际田联金标赛事的殊荣，与柏林、伦敦等马拉松齐名，成为全球八大金标全程马拉松赛事之一。
据悉，恒源祥是国内唯一一家连续20年赞助中国体育事业的企业，不断在体育领域创造着第一。比如，从1994年中国足球比赛恢复联赛时起，就一直是中国足球事业的铁杆赞助商。到目前为止，恒源祥已经连续11年赞助甲A联赛以及一些女子、青少年足球赛事，其中1997年、2001年两次赞助中国足球队冲击世界杯，2000年还获得了“中国足球发展贡献奖”。2003年9月，恒源祥凭借雄厚的实力和超前的经营理念，签下中超第一单—————成为中国足协超级联赛的首家签约赞助商。2005年,恒源祥成为中国纺织行业唯一一家北京2008年奥运会（非运动类）纺织服装类赞助商，为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团提供1万余套正装，同时又要为运动员村、媒体村提供2.5万套家纺用品，在奥林匹克百年历史上，开创了（非运动类）纺织服装企业成为赞助商的先河，这也为中国企业争得了荣誉。
2008年1月31日，国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台体育频道与恒源祥（集团）有限公司在北京签约，三方就2008年至2015年中国冬季运动项目的发展结为战略合作伙伴关系，将共同打造“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事。
作为一种营销手段，体育具有沟通受众量大、传播面广和针对性强等特点，因此，体育赛事是品牌最好的广告载体，蕴藏着无限商机。今天人们耳熟能详的国际品牌如柯达、可口可乐等都是通过赞助体育事业，成就了品牌名扬世界的梦想。但体育营销潜在的风险也让很多知名企业望而却步。对此，恒源祥集团董事长刘瑞旗表示，恒源祥要发展，就必须寻求更高、更开阔的舞台去展示自己，找一个更高的平台，提升自己的品牌。
