在阿迪达斯成为北京2008年奥运会和中国奥委会官方合作伙伴之后，其余的体育用品行业也并没有放弃他们的奥运营销战略，各个比赛项目的比赛服成了他们新的商战战场。
耐克虽然不是北京奥运会的官方合作伙伴，但是赞助了28个大项中22支中国运动队，其中更不乏刘翔、易建联等奥运会的焦点人物。
中国本土体育用品行业老大李宁公司也一举拿下了中国射击、跳水、体操和乒乓球队的奥运会比赛服赞助权，细心的设计师还给了运动员们一个惊喜，每一件比赛的金色拉链头上都刻上了运动员的名字，使得比赛服更加具有纪念和收藏价值。 除了赞助四支中国国家运动队外，李宁还赞助了瑞典、西班牙两个奥运代表团，以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队等。届时，这些国外运动员都将穿着李宁牌运动服和领奖服出现在奥运赛场上。
同样是本土品牌，鸿星尔克的奥运战略也早早就开启。去年初，他们成为了中国女子举重队的主赞助商，如果48公斤级女子举重能成为本届奥运会中国代表团的首金，企业的品牌形象将会得到大幅提升。此外他们还赞助了朝鲜奥运代表团。
康踏则与立陶宛奥委会签约成为其合作伙伴。露友赞助塔吉克斯坦国家队出征北京奥运会。特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。
这其中最“郁闷”的也许当属匹克了，匹克集团原本是伊拉克奥运代表团的赞助商，但是前几天国际奥委会的一纸禁令让伊拉克运动员参加奥运会的梦想破灭，而匹克集团的奥运营销也基本上宣告“打了水漂”。
不过可以预见的是，当各种国际体育品牌在奥运会上明争暗斗的同时，一批中国本土的二三线品牌也能在家门口的奥运会上找到自己的舞台。
