美国奥运会代表团选择了保罗·拉尔夫·劳伦，加拿大Hbc公司也设计出了大胆、明快的奥运服装……奥运会不只是运动品牌的天下，时尚品牌们正跃跃欲试
孙行之
时尚与奥运，前者放纵激情与灵性， 而后者以规矩定方圆。不过，这并不妨碍它们素有的密切关系。如今的奥运会赛场，除了各国健将挥洒汗水，更成了时尚品牌争奇斗妍的舞台。8月，北京奥运会即将拉开大幕，各大品牌的设计师和营销主管们也在摩拳擦掌，欲在赛场上一展雄才。
运动场上的常驻军——耐克与阿迪达斯已经通过赞助、战略联合等手段将200多支国家队的“着装权”收入囊中。奥运会上，东道主代表团的着装往往是最受瞩目的，从这一点上说， 尽管各个时尚品牌今年争相将触角伸入奥运赛场，但耐克公司还是最大赢家。因为，这艘美国运动服装航母已经与中国28个体育联合会中的22家达成协议，届时，中国体育健儿将身着耐克运动服出现在许多项目的赛场上，包括摔跤、曲棍球、击剑、田径等。
在耐克与阿迪达斯这两棵常青树之外，时装品牌们也跃跃欲试。目前， 法国、意大利、南非和澳大利亚等奥运代表团的着装仍讳莫如深。而美国奥组委官员却对此抱着截然不同的态度，他们早已高调宣布：保罗·拉尔夫·劳伦（Polo Ralph Lauren）将成为美国奥运代表团的服装设计和制造商。美国奥委会首席运营官诺曼·贝林翰对保罗的服装大为激赏：“他们（保罗·拉尔夫·劳伦）对于美国队来说真是最为完美的选择，他们能为美国队塑造典雅形象。不仅如此， 这个品牌的设计能够对美国队出征时的高贵与威严作出天才般的诠释。”
基于对保罗·拉尔夫·劳伦的十足信心，美国奥委会的官员们决心启用这个新近成为温布尔顿（Wimbledon）官方服装生产商的品牌来代替于2002、2004、2006年为美国队提供奥运服装的加拿大路兹（Roots）公司。
与美国奥组委这次启用新的供应商不同，许多国家对奥运参赛服装往往抱着保守的态度。这是因为，奥运服装在舒适度、款式、风格谐调方面都有很高要求。不过，即使面对多重挑战，才华横溢的设计师们也能在此领域发挥得游刃有余。加拿大的Hbc公司就是一例。该公司设计的奥运代表团服装大胆、明快——采用红白两种色块组成抽象图案，金色枫叶缀于其中，更独具匠心地融入中国元素——天相图案，可谓意义深远。Hbc公司的发言人这样评价他们的设计师涂·莱：“公司首席设计师的才能足以将最先进的材料科技、奥运精神和当下的风尚融于一炉。”
奥运会的严格传统与时尚品牌的新鲜创意，这也许是一对难以避免的矛盾。不过我们可以看到，在两者的博弈中设计师的队伍正在扩大，在将来的奥运赛场上，我们也许可以期待更多的亮色和创意。
