法国流行“飞跃鞋”,昔日臭胶鞋,今天翻了20个筋斗云,摇身一变成了精灵王子的最爱;
CK属意懒汉鞋,黑布面不变,底子净是“CK”标志,出口转内销把个“内连升”气够呛;
LV号称奢侈品一姐,近日推出新款包包,一看不得了,这不就咱农民工兄弟的蛇皮袋吗; ……
若是罗列下去,恐怕都能出书了。品类千奇百怪,但无一例外的是,原本便宜实惠的地摊货,让老外忽悠进专柜,似乎穿上了水晶鞋。于是有经济学家不忿,觉得我们商家对包装推广重视不够,所以赚不着钱。
有人高屋建瓴,认为飞跃在国外受欢迎,事实上是“Made in China”整体的一种成功,只是“来样定制”有些遗憾。
有人指指点点,觉得中国品牌的国际化,最核心的一点在于跨文化的沟通,必须知道别人要什么,自己在保证核心竞争力的同时去满足别人的要求,才能做到成功。比如人家不喜欢龙,俺们就不能用龙做图腾。
但是,消费文化的不成熟才是“飞跃鞋”墙内开花墙外香的病因。匡威帆布鞋真真假假地套在一干街头潮人的脚上,难道200多元的享受仅限于此?不!他们还在获得广告带给他们的宣传效应。换句话说,这些人穿鞋是在穿一种身份认同。就跟到处搜罗奢侈品的中国富豪一样,得上这种恋物癖是因为对社会身份模糊,总要证明自己,或有钱或有品位,消费表达了证明的能力。没有太多钱怎么办,匡威、阿迪也能小小解决一下,起码,俺们兄弟姐妹没有被潮流甩了。
所以说,所谓的包装推广不是上策,难道一双20多元的鞋非要卖出200元才正常?我们需要的是一种健康积极的消费文化。这种文化的营造不是宣传硬加的,而是我们的社会福利制度达到一定程度,自然形成的。就跟慈善文化一样,人人后顾无忧,自然无需证明。